20 giu 2013
DelSiena compie 60 anni e passa al total look
20 giu 2013
La famiglia Delsiena, che proprio quest’anno festeggia 60 anni di storia e artigianalità tutta Made in Italy, sceglie l’84ma edizione di Pitti Immagine Uomo per presentare il nuovo assetto aziendale, scommettendo sul futuro con un’importante sfida che cambierà il profilo dell’azienda anche sul mercato internazionale.
Il nuovo assetto modifica infatti radicalmente la struttura e l’organizzazione attuale: la società diventa infatti un gruppo di abbigliamento – DelSiena Group SPA - che amplia e diversifica la gamma dei prodotti e il suo business, focalizzando l’attenzione sui suoi due brand principali, Delsiena e Carrel.
Su DelSiena, marchio di camiceria che rappresenta l’80% del business dell’azienda di Sansepolcro nata nel 1953, si concentra il progetto principale: con la primavera/estate 2014 nasce infatti la prima collezione total look Contemporary by DelSiena. «Abbiamo voluto scommettere sul futuro in un momento in cui ci pareva di dover affrontare con coraggio il periodo di crisi e stiamo lavorando con l’obiettivo di rendere Delsiena un marchio capace di farsi riconoscere anche nell’universo del total look. Abbiamo potenziato il nostro team interno per quanto riguarda la fase tecnica e quella di controllo; per la realizzazione dei capi ci appoggiamo a laboratori scelti in Italia che lavorano per noi”, ha spiegato a FashionMag.com Marco Del Siena, Presidente di DelSiena Group, che ha deciso così di affiancare alla camiceria - core business dell’azienda - una collezione di giacche, pantaloni, maglieria e accessori rigorosamente Made in Italy.
In termini distributivi, la strategia del gruppo punta ai mercati emergenti. Accanto alla già ben definita presenza in aree quali Russia e Sud Africa, Delsiena è deciso a presidiare anche paesi chiave come Brasile, Cina ed Estremo Oriente. Parallelamente il brand non smette di investire in Europa, dove è concentrata la fetta di mercato più storica, potenziando distribuzione e corner, con focus su Regno Unito e Nord Europa. Oltre agli showroom di Milano e Londra che, accanto agli headquarter di Treviso e Sansepolcro puntano a rafforzare immagine e potenziali connection sui mercati internazionali, DelSiena potrà contare anche su un negozio, il suo primo monomarca, che verrà aperto nella capitale della moda italiana nel corso del 2014.
Per Carrel, invece, storico marchio trevigiano di camiceria acquisito nel 2006, è stato aviato un rinnovamento dell’immagine: dal nuovo packaging, che rafforza il DNA del brand, sinonimo di eleganza e sartorialità, al logo: il colore tabacco e il palissandro per la dicitura "Luxury Tailoring". Sotto Carrel rimangono anche le collezioni di camicie dei marchi CGold e 1958 The Sartorialist, nati nel 2012.
DelSiena ha chiuso il 2012 con un fatturato di gruppo di 30 mln di euro, realizzati per il 60% in Italia e il restante 40% all’estero, “ma l'obiettivo entro il 2016 sarebbe quello di rovesciare tali percentuali”, ha concluso il Presidente.
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