Deichmann: nel 2022 fatturato lordo record oltre 8 miliardi

Di

Elena Passeri

Pubblicato il
17 apr 2023

Il rivenditore tedesco di calzature Deichmann chiude l'esercizio 2022 con un fatturato lordo record di oltre 8,1 miliardi di euro (6,9 miliardi di euro netti). Il 67% del fatturato è stato conseguito fuori dalla Germania. Nel 2022 sono state vendute 178 milioni di paia di scarpe a livello mondiale nei negozi fisici e negli shop online del gruppo.

Il fatturato lordo mondiale è salito del 23% sui livelli pre-covid (2019). I risultati sono stati conseguiti grazie a una crescita significativa dei negozi di proprietà e dei negozi online, oltre che per acquisizioni di successo (ad esempio negli Stati Uniti).

"Dopo aver affrontato la crisi in modo efficace, sfruttando le opportunità disponibili, guardiamo al futuro con ottimismo. Nell'ultimo anno la forte crescita a livello di Gruppo dei nostri punti vendita è particolarmente incoraggiante", dichiara Heinrich Deichmann, Chairman of the Management Board di Deichmann. “Circa il 9% di crescita a parità di perimetro in tutti i negozi del Gruppo è un risultato molto positivo e, se si includono anche i negozi online, siamo cresciuti di quasi il 15%". Nell'anno del suo 110° anniversario, Deichmann è ancora un'azienda sana e pronta ad affrontare il futuro".

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Nel 2023 Deichmann punta a rimanere concentrato sull'espansione autofinanziata, sull’ammodernamento della rete di negozi, sull'espansione coerente del portafoglio di brand e sull'ottimizzazione della strategia omnichannel.

"Sono molto grato che il 2022 sia stato un anno di successo per noi, soprattutto alla luce delle numerose sfide esterne che abbiamo dovuto affrontare” aggiunge Heinrich Deichmann. "Abbiamo un posizionamento molto chiaro: il concept Deichmann dimostra che la nostra value proposition, che consiste nell'offrire il miglior rapporto qualità-prezzo sul mercato, è attraente anche per i clienti, soprattutto in una situazione di crisi. Siamo anche riusciti ad attirare altri target di consumatori nei nostri negozi e nell’online store grazie al nostro assortimento di modelli fashion e di marchi famosi, e anche i brand più costosi si sono venduti bene. Abbiamo inoltre investito costantemente nel miglioramento dei negozi e dei servizi digitali, e il nostro coraggio è stato premiato dalla maggior parte dei consumatori."

Anche per il 2023 sono in programma importanti investimenti, pari a circa 500 milioni di euro a livello di gruppo. Si tratta del budget di investimento più elevato mai stanziato dall'azienda in un solo anno. Gli investimenti saranno destinati alla modernizzazione della rete di negozi e all'apertura di nuovi punti vendita, nonché all'espansione internazionale, alla digitalizzazione e alla logistica. Inoltre, altri negozi saranno aperti nella penisola arabica dopo il successo dell'ingresso sul mercato di Dubai nel 2019, in Kuwait nel 2020 e in Qatar e Oman nel 2021/22. Per quest’anno è prevista l’apertura dei primi negozi ad Abu Dhabi e in Arabia Saudita.

Nell'anno in corso Deichmann continuerà a investire i propri fondi nella crescita organica e prevede di aprire circa 200 nuovi negozi in tutto il mondo. Con questo obiettivo l’azienda sta pianificando anche l'ammodernamento di circa 450 negozi. Inoltre, è previsto anche l’ampliamento della gamma con i marchi Rieker e Airwalk.

Il nuovo store concept è stato sviluppato nell'ambito di una collaborazione internazionale ed è ora in fase di implementazione in tutta l’azienda: con un design moderno, ampie superfici, colori tenui e molto spazio per gli articoli sportivi, prevede soffitti aperti con vele, colori che guidano i clienti attraverso le zone definite e mobili modificati. All’interno dei nuovi store sarà previsto un ampio reparto sportivo donna e uomo, con una parete dedicata alle sneaker Adidas, Nike, Puma, Fila, Reebok, Asics e Skechers.

“Lo sport è ancora uno dei nostri temi principali", continua Heinrich Deichmann. "Abbiamo intensificato le nostre partnership strategiche con i marchi sportivi per rendere disponibili a tutti le ultime novità. Ed è per questo che stiamo vendendo anche abbigliamento e accessori sportivi in alcuni dei nostri negozi e nel nostro shop online. Nel nostro portfolio abbiamo brand oggi brand di successo, la nostra gamma ad esempio comprende ora anche modelli selezionati del marchio New Balance" conclude Heinrich Deichmann.

Una crescita particolarmente forte è prevista per l'Italia dove nel 2023 verranno aperti circa 30 nuovi negozi e rinnovati altri 14 punti vendita già esistenti. Per quest’anno sono stati stanziati 15 milioni di euro per nuove aperture e restyling che hanno già portato all’inaugurazione di 2 nuovi store e al rinnovamento totale di altri 6 con il nuovo concept di arredamento. Dall’inizio dell’anno le nuove inaugurazioni hanno portato a 101 i negozi attualmente presenti in Italia. Il gruppo ha creato oltre 150 nuovi posti di lavoro da Nord a Sud, portando il numero di dipendenti a quota 884.

L’azienda con sede principale a Essen, in Germania, è stata fondata nel 1913 ed è tuttora controllata interamente dalla famiglia fondatrice. Deichmann ha oltre 48.000 dipendenti e gestisce più di 4.500 negozi e 41 canali e-commerce. Oltre ai negozi a sua insegna, il gruppo possiede la catena MyShoes, Dosenbach, Ochsner Shoes e Ochsner Sport in Svizzera, Van Haren nei Paesi Bassi e in Belgio e Rack Room Shoes negli Stati Uniti ed è proprietario del Gruppo Snipes con negozi e canali e-commerce in Europa e negli Stati Uniti.