9 nov 2014
Dedicated continua a espandersi e arriva a 200 multimarca in Italia
9 nov 2014
Guidato dal CEO Johan Graffner, Dedicated è un brand nato nel 2006 e ispirato allo stile di vita di Stoccolma. E’ partito come in house brand per la catena di distribuzione di street fashion “Tshirt Store”, che fondò il primo negozio proprio nella capitale svedese.
Ora, il marchio scandinavo di sustainable streetwear è arrivato a possedere 18 punti vendita monomarca, non solo in Svezia (2 a Stoccolma, 2 a Malmö, e 1 a Göteborg, Skellefteå, Umeå, Uppsala, Norrköping, Orebro), ma anche nel Regno Unito (Leeds, Guildford e Londra Covent Garden), in Germania (Brema) e in Cina (Shanghai). Gli store propongono solo magliette, maglie, cappellini e portafogli a flip e hanno tutti superfici variabili fra i 100 e 150 metri quadrati.
Il brand lifestyle di felpe e magliette è realizzato da giovani designer provenienti da tutto il mondo e adotta un filosofia di business etico, con una certificazione al 100% di cotone organico proveniente da Fair Trade.
Dedicated è gestito da un gruppo di persone partite da diversi background di sub-culture. I capi e gli accessori che produce sono soprattutto derivanti dalle interpretazioni di influenze provenienti dalla cultura pop. Le sue magliette sono tutte vendute a 29 sterline l'una (ma se ne compri due, fanno 50 sterline).
Distribuito in tutta Europa, in Cina e adesso in 200 multimarca in Italia, il brand ha recentemente realizzato una capsule collection insieme a Smiley, e produce anche cover e accessori per smartphone.
Dedicated è distribuito nel nostro Paese da Limitless Vision, la giovane e dinamica entità milanese che già si occupa di distribuire nello Stivale i prodotti del marchio brasiliano di beachwear Cia.Marítima, del brand inglese di calzature pieghevoli Butterfly Twists e del marchio statunitense di braccialetti e accessori etico-sostenibili Pura Vida.
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