Decathlon sperimenta il format marketplace
Decathlon Belgio annuncia l’apertura del suo e-shop ad alcuni marchi partner, tramite il format del marketplace. Il progetto del marchio francese viene svelato per la prima volta in terra fiammingo-vallona, ma è già in sviluppo in altri Paesi. Una diversificazione volta ad incrementare le vendite sul web dell’insegna di articoli sportivi, che storicamente si affida ai suoi numerosi brand di proprietà.
Per impostare questo progetto di marketplace, che dovrebbe debuttare in Belgio entro fine 2020, la catena transalpina da 12,4 miliardi di euro di vendite annue ha chiamato a collaborare lo specialista francese Mirakl. “Decathlon coordina tutte le transazioni tramite il proprio sito di e-commerce, ma ogni partner può scegliere di gestire e spedire gli ordini da solo o di affidare questi compiti logistici a Decathlon”, descrive il comunicato.
Circa un centinaio di marchi saranno presenti sul marketplace belga, in particolare scarpe da calcio di Adidas, maglie da ciclismo di Santini, guanti di Reusch, prodotti nutrizionali di Innerme o varie bottiglie riutilizzabili firmate Flaske. Ciò consentirà di quadruplicare il numero di articoli presentati sull’e-shop.
Queste collaborazioni con terze parti vanno oltre il semplice elenco di prodotti. Perché Decathlon ha anche stabilito alcune partnership con club calcistici come il Milan o il Borussia Dortmund, o federazioni sportive, come la ciclistica UCI. L'obiettivo è anche quello di offrire servizi, viaggi sportivi o laboratori formativi.
Decathlon sta portando avanti questo progetto di marketplace in diversi mercati in cui è presente. Il suo intento è di stringere accordi specifici in questi Paesi per distinguere l'offerta in base agli interessi locali. Si parla soprattutto di Germania (dove intende portare da 83 a 140 i suoi negozi nei prossimi anni, ndr.), Italia, Spagna, Paesi Bassi, Polonia, Regno Unito, e naturalmente Francia.
“Questo periodo assolutamente inedito costituisce una vera opportunità per Decathlon United (a livello internazionale) per accelerare il passaggio al digitale avviato alcuni anni fa, nonché di moltiplicare alleanze significative e forti partnership locali con attori leader nel loro campo”, ha spiegato a FashionNetwork.com Xavier Rivoire, direttore della comunicazione esterna di Decathlon United.
Sul piano fisico, il distributore, votato ancora una volta azienda preferita dai francesi, sta testando uno shop-in-shop in Francia aperto presso la catena Auchan, e ha inaugurato un negozio+showroom+laboratorio a Villeneuve d’Ascq chiamato Decathlon DX, aperto ai clienti membri dell’insegna e pensato per essere un luogo in cui si concepiscono innovazioni nel retail.
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