986
Fashion Jobs
S.A. STUDIO SANTAGOSTINO SRL
Wholesale Area Sales Manager Triveneto e Lombardia – Settore Fashion
Tempo Indeterminato · MILANO
RANDSTAD ITALIA
Retail Buyer
Tempo Indeterminato · PARABIAGO
THE NORTH FACE
Wholesale Customer Service Representative - The North Face
Tempo Indeterminato ·
NYKY SRL
Impiegata Customer Service Estero/Italia
Tempo Indeterminato · SILEA
RANDSTAD ITALIA
Area Sales Manager
Tempo Indeterminato · MILANO
FALC SPA
Sales & Marketing
Tempo Indeterminato · MILANO
GIORGIO ARMANI S.P.A.
Junior HR Business Partner
Tempo Indeterminato · MILAN
VERSACE
Stock Controller
Tempo Indeterminato ·
TALLY WEIJL
Accounting Manager
Tempo Indeterminato · MILANO
GI GROUP SPA - DIVISIONE FASHION & LUXURY
Financial/Retail Controller Con Inglese
Tempo Indeterminato · MILANO
GI GROUP SPA - DIVISIONE FASHION & LUXURY
Responsabile di Zona – Settore Hair Care
Tempo Indeterminato · VEGGIANO
RANDSTAD ITALIA
Tecnico Industrializzazione Materie (Pelli e Tessuti) - Shoes
Tempo Indeterminato · FIRENZE
RANDSTAD ITALIA
Design Showroom Manager - Paris
Tempo Indeterminato · PARIGI
SMITH-PETERSEN SRL
Showroom And Product PR Account
Tempo Indeterminato · MILANO
MICHAEL PAGE ITALIA
Sales Director Per Noto Brand Tecnico Sportivo Milano
Tempo Indeterminato · MILAN
TALLY WEIJL
Retail Expansion Manager (With Finance Accountabilities)
Tempo Indeterminato · MILANO
MICHAEL KORS
Sales Supervisor, Bergamo (Orio al Serio) - Part Time 32h
Tempo Indeterminato ·
MALIPARMI
Responsabile Customer Service
Tempo Indeterminato · ALBIGNASEGO
SKECHERS
Customer Service Representative Categoria Protetta
Tempo Indeterminato · VIMERCATE
HIDE&JACK
Customer Service - Production & Logistics Service
Tempo Indeterminato · TREBASELEGHE
STELLA MCCARTNEY
Environmental Responsibility Project Manager
Tempo Indeterminato · MILAN
SKECHERS
Customer Service Representative
Tempo Indeterminato · VIMERCATE
Di
Ansa
Pubblicato il
18 lug 2009
Tempo di lettura
2 minuti
Scarica
Scaricare l'articolo
Stampa
Dimensione del testo

Dalla moda al lusso: é boom di temporary store

Di
Ansa
Pubblicato il
18 lug 2009

ROMA, 18 LUG - Swarovski, colosso austriaco dei cristalli preziosi ha annunciato che da oggi fino a fine anno, aprirà a Roma, nella Galleria Sordi, il suo temporary shop. A Milano il fenomeno dei negozi temporanei ha preso piede già da un paio di anni. Altrove, capita che L'Oreal apra dei negozi per cinque settimane in zone di villeggiatura alla moda o che a Treviso ci sia Loft, temporary shop di abbigliamento fashion.



Succede che Target apra per un mese e mezzo nel Rockfeller Center per poi chiudere e rispuntare su un battello nel bel mezzo del fiume Hudson. Oppure che Nike apra negozi a Tokio per due mesi. Ma il fenomeno riguarda anche altre attività commerciali, come i ristoranti a tempo. Non tutti sanno che aprire negozi con un termine prestabilito in città, strade e location prestigiose, è possibile già da tempo.

In Italia, lo fa sistematicamente Prada già da un anno, con il progetto Prada-Day. L'azienda sceglie un negozio multimarca, il più chic della città, possibilmente anche partner commerciale della griffe. Toglie di mezzo per un giorno, e in alcuni casì per più giorni, tutte le marche avversarie. Arrivano camion zeppi di merci proprie e allestimenti da paura e si piazzano nel negozio, trasformandolo in monomarca a scadenza.

L'operazione viene ripetuta da Prada da dicembre 2008. Ha cominciato a Torino, poi Verona, Brescia, Bergamo. I negozi coinvolti sono stati trasformati con color e allestimenti tipici delle boutique Prada. Il progetto continuerà ancora per molto percorrendo altre metropoli italiane ed europee. L'operazione di Prada è eccezionale sotto al profilo del marketing e della pubblicità per diversi aspetti. Intanto, dove non esiste un monomarca Prada si tasta il polso della situazione a livello vendite nella città coinvolta. Poi si rendono felici le clienti Prada che ancora non hanno quel 'diavolo' di monomarca nella loro città.

Il fenomeno dei temporary shop è nato in Gran Bretagna nel 2003, si è diffuso successivamente a New York, per sbarcare in Italia nel 2007. Il periodo di apertura limitato può variare dai pochi giorni a diverse settimane, fino ad un massimo di poco più di un mese. Il segreto del successo di questa formula, secondo gli psicologi sarebbe merito di un meccanismo di ansia, propulsore di curiosità che spingerebbe le fashion-victim, ma non solo, a correre a visitare lo shop, a prescindere che poi si acquisti o meno il prodotto, lasciando un feedback positivo al brand.

Secondo gli uomini del marketing che ne tessono le lodi, il segreto del successo della formula è nella sensazione, varcando la soglia di questi negozi a tempo, di partecipazione ad un vero e proprio evento.

Copyright © 2024 ANSA. All rights reserved.