Da svolta etica a vantaggio economico, brand e buyer scommettono sulla sostenibilità

Di

Edoardo Meliado

Pubblicato il
27 mar 2019

Da svolta etica a vantaggio economico: la sostenibilità diventa un fattore centrale per l’affermazione e la sopravvivenza dei brand sul mercato, con buyer sempre più a caccia di prodotti sostenibili, che in 5 anni passeranno dal 23 al 45% sul totale acquistato, e il 70% dei consumatori disposto a pagare fino al 10% in più per articoli che rispettano l’ambiente. 

I dati emergono con forza dal Global Sustainability Report 2019 realizzato da McKinsey & Company e Camera Moda, presentato il 26 marzo 2019 a Milano, a Palazzo Parigi, in occasione della terza tavola rotonda sulla sostenibilità organizzata da CNMI.
 
Il 70% dei 80 buyer coinvolti nell’indagine, provenienti da department store in oltre 25 Paesi (tra cui Hyundai, Printemps, Takashimaya, Saks e Barneys), ha dichiarato di interpretare la sostenibilità come un concetto legato a elementi hard (materiali, processi, condizioni di lavoro) anziché soft (marketing, reputazione del brand, filantropia).

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Questo implica, da parte dei brand, un ripensamento profondo del business model e della supply chain, con investimenti che possono incidere per l’8-12% sul fatturato complessivo.
 
Il report incorona area EMEA e Stati Uniti campioni di sostenibilità, come testimonia la loro attitudine di nel declassamento di alcuni brand o prodotti a causa, ad esempio, di problemi legati allo sfruttamento degli animali o alla giustizia. 
 
L’Italia si conferma la prima della classe a livello mondiale, grazie alla sua storia e al modo di interpretare il rispetto degli elementi chiave della sostenibilità lungo l’intera catena del valore nel mondo del lusso.
 
Ma come comunicare al cliente finale questo radicale cambiamento verso un approccio green? Ad oggi, il 40% dei grandi magazzini dichiara di aver strutturato aree visual dedicate all’interno dei punti vendita, attraverso il proprio banner o in partnership con i brand del lusso.
 
Alla terza edizione della tavola rotonda di CNMI, appuntamento annuale che coinvolge i massimi esperti in materia nello sviluppo di una conversazione globale sulla sostenibilità nell’industria della moda, hanno partecipato anche alcuni dei principali responsabili della divisione sostenibilità di colossi del fashion internazionale, tra cui Sylvie Bénard (LVMH), Marie Claire Daveu (Kering) ed Elia Maramotti (Max Mara Fashion Group).