Sei anni dopo l'acquisizione di DC shoes Europa da parte del gruppo Na Pali (Quiksilver Europa), il marchio di skate, snow e streetwear inaugura un flagship di 158 metri quadrati a Marsiglia. Questo DC Store, situato in rue Saint-Féréol, dovrà servire come boutique-campione, verrà cioé utilizzato per testare il nuovo concept di vendita dell'azienda.

Il nuovo DC store di Marsiglia. Foto: DR

"Ci siamo presi del tempo per costruire e portare avanti questo progetto”, puntualizza Alexis Maillet, responsabile marketing del marchio. “In termini di diffusione, abbiamo dapprima fatto conoscere i nostri concept con dei corner, poi siamo passati a degli shop-in-shop e ora affrontiamo la tappa seguente, con lo sviluppo dei DC Store".

Esistevano già tre boutique DC in Francia: ad Hossegor e ad Avignone, in proprio, e alle Deux-Alpes, in franchising, ma questi indirizzi sono stati “ereditati” dalla gestione precedente, o puntavano più semplicemente e limitatamente a tutto ciò che gravita attorno all'universo della montagna. Stavolta invece DC ha affinato il suo concept. "Nel 2004, DC shoes proponeva quasi esclusivamente delle scarpe. Oggi invece abbiamo notevolmente sviluppato l'offerta di abbigliamento del brand e così realizziamo il 55% delle nostre vendite colle calzature e il 45% con l'abbigliamento”, precisa Alexis Maillet. “In più, segmentiamo la nostra offerta fra lo skatewear, lo snowwear, l’abbigliamento action sport e lo streetwear, ma abbiamo anche allargato il nostro listino alla donna e al bambino. Nel 2011 metteremo in primo piano le bambine, con un marketing mirato".

Oggi, esistono dei DC store a Pamplona, in Spagna, nella località balneare versiliese di Marina di Pietrasanta, in Italia e a Milton Keynes, cittadina tra Londra e Birmingham, nel Regno Unito. Il marchio di streetwear realizza quasi 110 milioni di fatturato in Europa, principalmente in Spagna, in Francia, dove può contare su quasi un migliaio di punti vendita, e in Inghilterra.

Di Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)