5 mar 2013
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D&K Distribution avvia il rilancio di Conte of Florence
5 mar 2013
Qualche mese fa era sull’orlo del fallimento. Ora Conte of Florence riparte su nuove basi. Ad ottobre lo storico marchio italiano di abbigliamento sportivo e informale è stato acquistato da D&K Distribution, società toscana di Altopascio specializzata nello sportswear, che detiene i marchi Dekker, Kejo, D21, D-Twice e 10East.
Quest’ultima è subentrata nella gestione di Conte of Florence attraverso l’affitto di ramo d’azienda con lo scopo di finalizzarne l’acquisto da qui alla fine dell’anno. “Il brand farà parte del nostro gruppo mantenendo nel contempo la sua autonomia. Abbiamo una struttura e un’esperienza importante nell’abbigliamento e nel capospalla. Intendiamo effettuare delle sinergie”, spiega Massimo Tassinari, amministratore delegato di D&K.
A gennaio, in occasione di Pitti Uomo, è stata presentata una prima collezione realizzata in un tempo record. Un total look di circa 300 pezzi per uomo e donna, dove l’accessorio (sciarpa, cappello, ecc.) costituisce un elemento importante. Una prima sinergia potrebbe concretizzarsi a livello di stile. Per la prima volta il gruppo D&K, le cui collezioni sono sempre state disegnate da un team interno, ha affidato in effetti lo scorso mese il suo marchio principale Dekker (uomo e donna) a un direttore creativo: lo stilista Filippo Scuffi, che è anche il direttore creativo della griffe inglese Daks.
“Apprezziamo molto il lavoro di Filippo e ci piacerebbe che in futuro potesse seguire anche Conte of Florence. La prima tappa del rilancio si concentra in effetti sulla collezione, che andrà rivista e ristrutturata in funzione dei bisogni del mercato. L’obbiettivo è di riconfermare la presenza di questo marchio nel mondo del golf, che ha storicamente sponsorizzato. La seconda tappa riguarderà l’impostazione di una struttura di distribuzione all’estero, perché Conte of Florence si sviluppa fondamentalmente nel retail”, sottolinea il nuovo patron del brand.
In Italia, Conte of Florence conta 40 boutique in gestione diretta, 22 in franchising e 16 outlet, nonché un migliaio di clienti multimarca. In Francia è distribuito attraverso 250 negozi multimarca in particolare nelle Alpi. Il brand è commercializzato prevalentemente in Europa dell’Est e in Giappone.
“Stiamo lavorando ad un nuovo concept store. L’idea è di creare un universo «Conte of Florence» con un’atmosfera speciale partendo dalla musica, dalle fragranze, e usando elementi naturali come il legno, il vetro ma anche l’acciaio. Desideriamo alzare l’immagine del brand, mantenendo dei prezzi competitivi e un posizionamento nella fascia medio alta. Intendiamo riportare gran parte della produzione in Italia e in Europa”, conclude Massimo Tassinari. Il fatturato per il 2012 dovrebbe raggiungere i 30-35 milioni di euro.
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