Pubblicando i suoi risultati 2011, Crocs annuncia di aver raggiunto per la prima volta nella sua storia il limite del miliardo di dollari americani di giro d'affari (746 milioni di euro), con una crescita del 27% rispetto all'annata 2010. L'utile operativo annuo è in forte progressione, di più del 40%, a 136 milioni di dollari (101 milioni di euro). Questi risultati comprendono in particolare un incremento di fatturato del 34% sul mercato europeo (127 milioni di euro nel 2011), anche se il mercato americano rimane il più importante (334 milioni di euro), seguito da vicino da quello asiatico (285 milioni di euro). L’aumento di fatturato generato da Internet si colloca invece a un +17% (19 milioni di euro).

Sandalo Crocs

John Mc Carvel, il PDG di Crocs dichiara in un comunicato stampa: "Questa fase di crescita e questo contemporaneo periodo d’importante progressione negli ultimi 12 mesi si spiega con il successo dei prodotti esistenti e l'introduzione di nuovi modelli, che hanno portato a un incremento del prezzo medio di vendita. A ciò si aggiunge la crescita interna di Crocs, proveniente dalla sua rete e dalle sue espansioni geografiche".

Le attività retail sono aumentate del 24%. Una strategia che dovrebbe essere applicata anche in Europa, poiché Crocs aprirà a marzo il suo terzo negozio in Francia, nella cittadina di Nizza.

John Mc Carvel si è mostrato fiducioso riguardo alla strategia a lungo termine di Crocs. Storicamente forte nel periodo estivo, il brand dovrebbe continuare a sviluppare i suoi prodotti per la primavera e l'estate, migliorando così anche i risultati che fa registrare durante la stagione fredda.

Sophie Chaudey (Versione italiana di Gianluca Bolelli)