Crocs punta a 5 miliardi di dollari nel 2026 e lancia un nuovo materiale green
Crocs, il brand famoso per le sue calzature in plastica, ha rivelato la sua nuova strategia di crescita a cinque anni, che punta a 5 miliardi di dollari (4,24 miliardi di euro) di fatturato entro il 2026, soprattutto grazie allo sviluppo del canale digitale.
"Siamo profondamente orgogliosi della nostra crescita e del valore che abbiamo creato per gli azionisti da quando abbiamo intrapreso il riposizionamento del marchio Crocs nel 2014", ha dichiarato il CEO della società Andrew Rees in un comunicato. "In futuro, puntiamo a un fatturato di oltre cinque miliardi di dollari per Crocs entro il 2026".
La strategia quinquennale di Crocs prevede un tasso di crescita annuo composto del 17%, basato sulle previsioni medie dell'azienda per il 2021. Lo sviluppo del canale digitale rimarrà "una priorità" per il brand, che vorrebbe generare online il 50% dei suoi ricavi entro la fine del 2026. L'azienda intende inoltre acquisire quote di mercato nella categoria dei sandali, rafforzare la propria crescita in Asia e innovare nei prodotti e nel marketing.
Per quanto riguarda la redditività, Crocs prevede margini operativi superiori al 26% entro il 2026 e un flusso di cassa superiore a 1 miliardo di dollari (850 milioni di euro). La Chief Financial Officer di Crocs, Anne Mehlman, sottolinea però che alcune incertezze legate alla pandemia di Covid-19, relative in particolare alla produzione del marchio in Vietnam, potrebbero rallentare la progressione dell'azienda.
Nel secondo trimestre, chiuso il 30 giugno 2021, Crocs ha registrato un fatturato di 640,8 milioni di dollari (543,86 milioni di euro), in crescita del 93,3% anno su anno, con un utile netto trimestrale pari a 319 milioni di dollari (270,74 milioni di euro) o 4,93 dollari (4,18 euro) per azione diluita.
Il brand ha confermato le sue previsioni annuali per il 2021, con una crescita stimata tra il 60% e il 65% rispetto al fatturato di 1,39 miliardi di dollari (1,18 miliardi di euro) del 2021. Al di là di questi obiettivi finanziari, Crocs afferma di voler raggiungere quota carbonio zero entro il 2030 e diventare un marchio completamente vegano entro la fine del 2021.
A tal proposito, il brand ha recentemente lanciato una versione a base biologica del suo materiale brevettato "Croslite", che dovrebbe arrivare sul mercato già nel 2022.
Sviluppato in collaborazione con Dow, un'azienda internazionale specializzata nella scienza dei materiali, il nuovo Croslite è realizzato con rifiuti industriali e sottoprodotti di origine sostenibile, trasformati utilizzando la tecnologia "Ecolibrium". Crocs è il primo marchio di scarpe a portare sul mercato questa tecnologia, che secondo l’azienda offre "tutto il comfort che ti aspetti da Crocs, ma con emissioni di carbonio molto inferiori".
Il nuovo materiale sarà utilizzato per i modelli Crocs esistenti, con l'obiettivo dichiarato di ridurre del 50% l'impronta di carbonio di ogni paio di scarpe. Secondo la società, utilizzare il nuovo materiale nei prodotti già esistenti, anziché creare una linea eco-responsabile separata, consentirà di compiere progressi più rapidi nella riduzione delle emissioni.
Crocs sta inoltre studiando alternative sostenibili per il suo packaging, nonché modi per prolungare la vita dei suoi prodotti attraverso varie iniziative: programmi di donazione, riciclaggio e re-commercializzazione tra i consumatori. Sta inoltre implementando soluzioni rinnovabili per fornire energia ai propri uffici e centri logistici.
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