Crocs: leggerissimo incremento delle vendite nel 2014

Nell'esercizio 2014, chiuso il 31 dicembre scorso, il marchio statunitense Crocs ha ottenuto un leggero incremento del fatturato, pari allo 0,5%, a 1,07 miliardi di euro (1,2 miliardi di dollari).

Nel quarto trimestre, le vendite dello specialista del footwear sono calate del 9,7%, a 184 milioni di euro (206,5 milioni di dollari).

Inoltre, sulla totalità dell'esercizio, Crocs ha pubblicato una perdita netta di 4,3 milioni di euro (4,9 milioni di dollari), contro l'utile netto di 9,3 milioni di euro (10,4 milioni di dollari) registrato un anno prima.

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Risultati in linea con le previsioni, spiega Gregg Ribatt, il CEO di Crocs, in piena ristrutturazione da luglio 2014. Un piano che implica fra l'altro la chiusura di negozi e la rifocalizzazione sui mercati-chiave e sui prodotti core.

Nel 2014, in Europa, le vendite di Crocs sono cresciute dell'8%, a 208 milioni di euro (233 milioni di dollari), e del 2,2%, a 313 milioni di euro (350 milioni di dollari) nella zona Asia/Pacifico. In compenso, la zona Americhe ha registrato un calo delle vendite dell'1,7%, a 437 milioni di euro (489 milioni di dollari), mentre in Giappone la diminuzione è stata dell'8,5%, a 109 milioni di euro (123 milioni di dollari).

Nel primo trimestre del 2015, le vendite di Crocs dovrebbero registrare una contrazione compresa fra il 10 e il 12% colpite dalle mediocri performance ottenute nel mercato cinese. Il ritorno alla crescita dovrebbe prendere forma nel corso del secondo semestre.

Sarah Ahssen (Versione italiana di Gianluca Bolelli)