Volersi bene facendo del bene. Ovvero: quando spalmarsi una crema anti-rughe, truccarsi gli occhi o lavarsi le mani diventa un gesto solidale e aiuta i più poveri del mondo. Sono sempre più numerose, infatti, le aziende impegnate in progetti di solidarietà e tanti i prodotti di bellezza il cui acquisto, in questo periodo e anche in occasione delle prossime festività natalizie, contribuisce a una 'buona azione'.

Fra le aziende cosmetiche che hanno fatto della solidarietà e sostenibilità il proprio 'credo', la francese L'Occitane en Provence che sin dalla sua nascita, nel 1976, ha scelto la strada del "profitto socialmente eco-responsabile". Negli anni il marchio, che si ispira alle culture tradizionali della Provenza, è cresciuto economicamente (1300 negozi in 84 paesi, di cui 13 in Italia destinati a diventare 30 nei prossimi 2 anni) e ha sposato lo spirito di 'condivisione', attraverso il rilancio di colture abbandonate (come quella dell'elicriso e del mandorlo), lo sviluppo insieme alle raccoglitrici di karité in Burkina Faso e programmi di sostegno per le persone non vedenti.

Linea di creme corpo Kiehl's con Jeff Koons

Il 100% degli utili netti dell'azienda derivanti dalla vendita di questi prodotti sarà devoluto alla fondazione "The Koons Family Institute", una iniziativa del Centro Internazionale Per i Bambini Scomparsi e Sfruttati (Icmec).

Ma sono molti anche i progetti delle aziende cosmetiche 'che fanno del bene all'ambiente', come l'iniziativa 'ecofriendly' de L'Oreal Professionnel legata alla linea di prodotti per capelli 'Solare Serie Nature'. Nei Saloni Nature (impegnati nel rispetto dell'ambiente con una serie di accorgimenti eco-responsabili) si potrà infatti contribuire alla nascita del 'Parco Serie Nature in Toscana', acquistando un cofanetto di prodotti dedicati alla protezione e riparazione dei capelli esposti al sole. Per ogni acquisto 1 euro sarà devoluto al progetto, ideato in collaborazione con Federparchi, che nel 2010 ha visto nascere il primo 'Parco serie nature'. Obiettivo: arrivare a neutralizzare le emissioni di C02 dei saloni attraverso la piantumazione di alberi all'interno della Riserva Naturale Provinciale Diaccia Botrona (GR).