Coty investe 200 milioni di dollari nei prodotti di bellezza di Kim Kardashian

Il gruppo statunitense di cosmetici Coty ha acquisito il 20% delle quote dei prodotti di bellezza di Kim Kardashian West, valorizzando l’attività della star dei reality, imprenditrice e moglie di Kanye West, un miliardo di dollari.

Coty pagherà 200 milioni di dollari e, insieme, il gruppo di cosmetici e Kim Kardashian West “concentreranno i loro sforzi per entrare in nuove categorie di prodotti e condurre un’espansione globale che vada oltre le linee di prodotti esistenti”, sottolinea un comunicato di Coty.
 
Kim Kardashian West e il suo team “dirigeranno tutti gli sforzi creativi verso iniziative sui prodotti e la comunicazione, per basarsi sulla sua straordinaria capacità di parlare a un pubblico globale attraverso i social media”, sottolinea Coty.

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Di fatto, Kim Kardashian si è costruita un impero sfruttando il fenomenale successo del reality show “Keeping Up with the Kardashians”, che dal 2007 immerge i telespettatori nelle vite di madre e sorelle Kardashian e Jenner.
 
La Kardashian può vantarsi di avere da sola 177 milioni di follower su Instagram e 300 milioni sull’insieme delle piattaforme su cui è presente. Si tratta del secondo investimento di Coty nel fenomeno creato dalla famiglia Kardashian-Jenner.
 
Già lo scorso gennaio, Coty aveva infatti comprato il 51% delle quote dei marchi di Kylie Jenner, top model e sorellastra di Kim. Tuttavia, il gruppo ha dovuto far fronte alla precipitosa partenza nelle ultime settimane del CEO di Kylie, Christoph Honnefelder, che era stato nominato a gennaio dopo l’acquisizione della partecipazione di maggioranza del valore di 600 milioni di dollari. In seguito è stata Simona Cattaneo a vedersi assegnata la direzione di Kylie, che comprende i marchi Kylie Cosmetics e Kylie Skin.
 
Questo lunedì, Coty ha spiegato che l'investimento realizzato nel marchio di Kim Kardashian s’iscrive nella sua strategia di rifocalizzazione sui prodotti di bellezza.