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Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
29 giu 2020
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Coty investe 200 milioni di dollari nei prodotti di bellezza di Kim Kardashian

Di
Reuters API
Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
29 giu 2020

Il gruppo statunitense di cosmetici Coty ha acquisito il 20% delle quote dei prodotti di bellezza di Kim Kardashian West, valorizzando l’attività della star dei reality, imprenditrice e moglie di Kanye West, un miliardo di dollari.

Kim Kardashian West - KKW


Coty pagherà 200 milioni di dollari e, insieme, il gruppo di cosmetici e Kim Kardashian West “concentreranno i loro sforzi per entrare in nuove categorie di prodotti e condurre un’espansione globale che vada oltre le linee di prodotti esistenti”, sottolinea un comunicato di Coty.
 
Kim Kardashian West e il suo team “dirigeranno tutti gli sforzi creativi verso iniziative sui prodotti e la comunicazione, per basarsi sulla sua straordinaria capacità di parlare a un pubblico globale attraverso i social media”, sottolinea Coty.

Di fatto, Kim Kardashian si è costruita un impero sfruttando il fenomenale successo del reality show “Keeping Up with the Kardashians”, che dal 2007 immerge i telespettatori nelle vite di madre e sorelle Kardashian e Jenner.
 
La Kardashian può vantarsi di avere da sola 177 milioni di follower su Instagram e 300 milioni sull’insieme delle piattaforme su cui è presente. Si tratta del secondo investimento di Coty nel fenomeno creato dalla famiglia Kardashian-Jenner.
 
Già lo scorso gennaio, Coty aveva infatti comprato il 51% delle quote dei marchi di Kylie Jenner, top model e sorellastra di Kim. Tuttavia, il gruppo ha dovuto far fronte alla precipitosa partenza nelle ultime settimane del CEO di Kylie, Christoph Honnefelder, che era stato nominato a gennaio dopo l’acquisizione della partecipazione di maggioranza del valore di 600 milioni di dollari. In seguito è stata Simona Cattaneo a vedersi assegnata la direzione di Kylie, che comprende i marchi Kylie Cosmetics e Kylie Skin.
 
Questo lunedì, Coty ha spiegato che l'investimento realizzato nel marchio di Kim Kardashian s’iscrive nella sua strategia di rifocalizzazione sui prodotti di bellezza.

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