Coty afferma che la nuova fragranza Gucci è più green che mai grazie alla tecnologia avanzata

Mentre i marchi continuano a concentrarsi sullo sviluppo di prodotti con un alto livello di sostenibilità, Coty ha annunciato che la sua nuova Eau de Parfum di Gucci, Where My Heart Beats, è “la prima fragranza distribuita a livello globale prodotta utilizzando alcol proveniente da emissioni di carbonio riciclate al 100%”.

Il profumo recentemente lanciato è l'ultima fragranza della collezione The Alchemist's Garden di Gucci, ispirata all'arte dell'alchimia. Utilizza l'innovativo alcol CarbonSmart del partner di Coty LanzaTech, che cattura il carbonio dalle emissioni industriali e trasformarlo in alcol da utilizzare in raffinate fragranze.

Il Chief Scientific & Sustainability Officer del colosso del beauty, Dr. Shimei Fan, ha dichiarato: “Questo è un esempio ispirante del fatto che la sostenibilità è il principale motore dell'innovazione. Al di là della scienza, c'è qualcosa di magico nel trasformare emissioni industriali in alcol abbastanza puro da poter essere utilizzato in fragranze raffinate".

Coty ha annunciato la partnership con LanzaTech due anni fa, avviando nel gennaio 2022 la produzione delle prime fragranze distribuite a livello mondiale realizzate utilizzando questa tecnologia. Finora, tuttavia, aveva introdotto nelle sue fragranze l'alcol catturato dal carbonio utilizzando una metodologia di “mass balance”, il che significa che alcol tradizionale viene miscelato con l'alcol catturato dal carbonio. Ma l'ultimo lancio è il primo ad essere prodotto utilizzando alcol catturato dal carbonio al 100%.

Attraverso questo approccio, le emissioni di carbonio, che normalmente sarebbero rilasciate nell'atmosfera, vengono riciclate in alcol abbastanza puro da essere utilizzato in fragranze raffinate. E un ulteriore vantaggio è che questo metodo utilizza meno acqua e riduce la necessità di terreni agricoli rispetto ai metodi tradizionali di produzione di alcol.

Coty afferma che la nuova fragranza Gucci è più green che mai grazie alla tecnologia avanzata

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