Cosmoprof: Lady Bird House porta in Italia il primo smalto vegano

Di

Elena Passeri

Laura Galbiati

Pubblicato il
21 mar 2017

La modenese Lady Bird House, che distribuisce in Italia brand americani specializzati nel settore manicure a livello professionale (Cnd, Orly, Ibd, EzFlow), ha presentato a Cosmoprof Worldwide Bologna l’ultimo arrivato, a gennaio 2017: Spa Ritual. Si tratta di fatto dell’unico marchio al mondo di prodotti per le unghie certificato come vegano.

“In America c’è un grandissimo know how nel settore manicure, per questo motivo, anche se la nostra azienda opera in quest’ambito da 26 anni, non pensiamo a marchi propri perché in Europa non esiste la stessa profonda conoscenza su questi prodotti”, ha raccontato a FashionNetwork.com Gilberto Pietrantoni, Direttore Commerciale e Marketing di Lady Bird House. “L’ultimo brand entrato nel nostro portfolio ad esempio, Spa Ritual, conta ben 18 persone nel team di ricerca e sviluppo degli smalti: sono riusciti a produrre smalti professionali ‘10 volte free’, valutazione che indica l’assenza di sostanze nocive come la formaldeide, mentre i normali smalti sono solo ‘3 volte free’. Per questo motivo gli smalti di Spa Ritual vengono definiti vegani”.

Per precisa scelta strategica Lady Bird House non lavora con la grande distribuzione, ma solo con il canale dei centri estetici professionali: oggi l’azienda conta circa 8.800 clienti nel nostro Paese. Nel 2016 la società ha superato i 10 milioni di euro di fatturato, rispetto agli 8,8 milioni del 2015; negli ultimi anni la crescita media è stata del +37% all’anno. I brand principali sono Cnd e Orly, ma Lady Bird House sta sviluppando anche gli altri marchi.

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“Stiamo portando avanti un progetto di aperture di centri dedicati alla manicure, solo per smalto tradizionale e semipermanente, per ognuno dei nostri marchi. Dall’avvio del progetto, durante il Cosmoprof dello scorso anno, ne abbiamo aperti 8, di cui due a Milano; l’obiettivo è di arrivare a 500 nel giro di due anni”, ha proseguito il manager. “Sono centri in cui la cliente può recarsi senza appuntamento, a differenza di quanto succede presso le estetiste tradizionali, quando ha un po’ di tempo da dedicare a se stessa; oltre a un servizio di manicure di altissimo livello, offriamo anche ‘coccole’ come massaggio alle mani o, perché no, un bicchiere di champagne”.  

Obiettivo di Lady Bird House è di portare tale modello anche all’estero, dove la fornitura dei prodotti sarà però gestita dai distributori locali.