Conte of Florence va in provincia di Lucca

Di

Elena Passeri

Pubblicato il
16 ott 2012

Nuovo corso per il marchio fiorentino di abbigliamento sportivo Conte of Florence, dopo che la Florence Sportswear Srl è stata messa in liquidazione lo scorso luglio. Grazie ad un accordo per l'affitto del ramo di azienda, la lucana D&K Distribution ha infatti fondato una nuova società, la Conte of Florence Distribution Spa, che dal 1° ottobre 2012 gestisce il brand del giglio.

Con l’intervento della società di Altopascio (Lucca), cui fanno capo i marchi Dekker, Dek’Her, Kejo, D21, D-Twice, 10East, il brand di abbigliamento sportivo Conte of Florence, che oltre a 60 anni di storia ha dalla sua un fatturato di 40 milioni di euro, verrà riposizionato a tutti i livelli. Se sul fronte della produzione e dello stile un team ad hoc si occuperà delle collezioni (la prima per l’A/I 2013 verrà presentata a Pitti Uomo il prossimo gennaio), per quanto riguarda la distribuzione l’obiettivo è l’apertura di monomarca, anche in nuovi paesi quali il Giappone e la Cina, e il restyling, con un nuovo concept, delle boutique esistenti.

Massimo Tassinari, amministratore Delegato della D&K Distribution, ha spiegato che l’investimento fatto è stato di circa 10 milioni di euro, una cifra che comprende tutte le operazioni necessarie per rilanciare un nome storico del fashion toscano, salvaguardandone anche la forza lavoro. Grazie all’acquisizione, infatti, sono state riconfermate le 160 persone impiegate nella rete vendita (al brand fanno capo in Italia 60 negozi tra monomarca e multibrand, 16 outlet e 20 franchising) e quello di altre 40 che lavorano nella sede di Osmannoro, in provincia di Firenze, dove verrà mantenuto l'ufficio ricerca, stile e commerciale.

La storia del marchio con il giglio tessuto nella lettera C affonda le proprie radici negli anni '50, quando l‘imprenditore Romano Boretti rilevò il negozio CON.T.E (Confezione Tessuti Esclusivi), prima specializzato nel commercio di tessuti poi nel 1958 trasformato in boutique di cappelli. Negli anni '70 il brand ottenne notorieta' a livello internazionale grazie alla sponsorizzazione della nazionale italiana di sci, lanciando anche la prima linea non tecnica di abbigliamento sportivo per la montagna (con testimonial campioni di Sci come Thoeni e Tomba). Negli anni '80 ci fu il debutto nel mondo del Golf, mentre gli anni '90 videro il potenziamento del retail e l'apertura di una rete di monomarca diretti e in franchising che hanno portato Conte of Florence ad essere oggi ben distribuito in Italia, Francia, Spagna, Austria, Germania, Svizzera, Belgio, Slovenia, Slovacchia, Serbia, Croazia, Russia, ex Rep. Unione Sovietica (Ucraina, Kazakistan, ecc.), Finlandia, Polonia, Norvegia, Turchia e Giappone.