28 lug 2021
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Conforama Italia: il nuovo posizionamento punta su made in Italy, sostenibilità e sviluppo retail
28 lug 2021
Conforama Italia, la catena francese specializzata in mobili, complementi d’arredo e decorazione presente nel nostro Paese con 19 punti vendita, sta portando avanti un piano di sviluppo che punta all raggiungimento di un posizionamento di fascia premium, sostenuto da diverse iniziative, come ha raccontato a FashionNetwork.com il CEO Eric Joselzon, nominato alla guida dell'azienda lo scorso anno.
“In Italia Conforama sta riscuotendo un successo crescente ed ha già un percepito più alto rispetto ad alcuni nostri competitor o rispetto alla Francia. Abbiamo infatti un'offerta di gamma più alta, fornitori italiani selezionati e un team interno di architetti, che ci garantisce un'offerta di qualità per la quale i consumatori ci stanno premiando”, ha spiegato a FashionNetwork.com Eric Joselzon. “Visti gli ottimi riscontri, a fronte di investimenti importanti da parte nostra, abbiamo deciso di continuare su questa via, ampliando anche le gamme. Per il mondo della decorazione stiamo creando delle vere e proprie linee con un mood fashion e uno stile Conforama che diventi riconoscibile e abbia caratteri distintivi che lo ricollegano a noi. In generale vogliamo puntare su Made in Italy, design e sostenibilità”.
Tra i prodotti di punta di questo nuovo corso di Conforama c’è per esempio la cucina Dafne, ideata e prodotta in Veneto, che fa della qualità e del rispetto per l’ambiente i suoi valori principali. Ma al di là dell’arredamento, la catena ha deciso di esprimere il suo posizionamento e la sua attenzione proprio verso l'ambiente anche attraverso un nuovo brand di borse, realizzato anche grazie all’esperienza nel settore del suo CEO, che dopo molti anni all’interno di un'azienda che produceva per il colosso francese del lusso PPR (ora Kering, ndr.), prima di approdare in Conforama aveva rilevato e rilanciato un’azienda di pelletteria della provincia di Vicenza.
La catena ha così lanciato lo scorso giugno la nuova linea di shopping e travel bag DA A, da cui è nata la tote DAlìA, ideata in Veneto e realizzata dal gruppo marchigiano Tigamaro (al quale Joselzon ha ceduto la sua azienda di pelletteria) con materiali rigenerati, come gli scarti della pelle o le bottiglie di plastica, che grazie a sofisticate tecnologie vengono trasformati in tessuti raffinati e resistenti. DAlìA ha un’etichetta interna che ne certifica la produzione totalmente italiana attraverso un numero seriale.
“Anche se siamo una società di arredamento e design, ho pensato di diversificare la nostra offerta con le borse per sorprendere, ma anche per dimostrare quello che Conforama può fare in quest’ambito e promuovere l’artigianalità italiana”, prosegue Joselzon. “Abbiamo usato materiali completamente riciclati e riciclabili. DAlìA è realizzata negli stessi laboratori che producono accessori per i grandi nomi della moda, ma noi riusciamo a mantenere un prezzo accessibile, 100 euro, nonostante la qualità sia davvero alta. Ci riusciamo grazie a margini contenuti e ad una distribuzione diretta. La prima collezione si compone di 12 modelli totali, declinati in tre misure e in 5 varianti di colore; in base alla risposta dei clienti, ci piacerebbe ampliare la linea, mantenendola sempre ecosostenibile. Un altro progetto su cui ci piacerebbe lavorare è una gamma di prodotti di arredamento green, ma ci penseremo dal 2022”.
Per la creazione del progetto dal punto di vista stilistico, Conforama ha scelto l’ecclettismo e la creatività del designer-artigiano Gianni Piras, che vanta una lunga esperienza nel mondo della moda e della pelletteria. Disponibili nelle dimensioni oversize, medium e small, le tote bag hanno uno stile versatile, ideale per ogni outfit, per lo shopping in città o come travel bag da long week end. Anche le rifiniture, i manici e i dettagli utilizzano elementi e pelli vegetali; un processo di sublimazione a vapore garantisce un’impronta green anche al pattern pensato per DAlìA.
La palette di colori spazia dai classici nero o tortora, ad accostamenti più forti e ai toni colorblock come l’arancio e il giallo. Adatta sia a donne che a uomini di ogni età, DAlìA è disponibile da giugno in tre punti vendita Conforama (Milano, Cagliari e Aprilia) e sull’e-commerce della catena.
Dal punto di vista retail, Conforama sta pensando a nuove aperture, prendendo come modello il nuovo concept store presente nel flagship di Milano: “Oggi copriamo bene il nord del Paese e siamo presenti con alcuni negozi in Sardegna, Sicilia, Puglia e Lazio, ma il centro sud è ancora da sviluppare”, precisa il manager, “Stiamo lavorando a modelli di negozio con dimensioni inferiori rispetto a quelle attuali (tra i 5.000 e i 6.000 metri quadrati): ci piacerebbe aprire punti vendita tra i 600 e i 1.000 mq, che ci permetterebbero di approdare nei centri città. Dall’anno prossimo dovremmo ricominciare a parlare di sviluppo e aperture”.
Alla presenza fisica si aggiunge la piattaforma e-commerce di Conforama. Il catalogo della catena propone oltre 5.000 prodotti per personalizzare i propri spazi, caratterizzati da materiali di qualità e con un’attenzione particolare al design e all’ambiente.
Conforama Italia, che con i suoi punti vendita totalizza una superficie di 300.000 metri quadrati e conta su un organico di 1.400 dipendenti, realizza un fatturato di 260 milioni di euro.
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