Con profumi e occhiali Liu Jo diventa lifestyle

Di

Dominique Muret

Pubblicato il
22 ott 2013

Dopo il profumo, gli occhiali. Liu Jo annuncia un accordo di licenza mondiale in esclusiva con il gruppo di occhialeria Marchon Eyewear per produrre e distribuire collezioni di occhiali da sole e da vista a marchio Liu Jo. “Le collezioni, destinate ad una donna femminile ed elegante, saranno disponibili a partire da gennaio 2014 presso le boutique Liu Jo oltre che in selezionati punti vendita nel mondo”, indica il marchio di prêt-à-porter femminile. Il lancio si farà nel primo semestre 2014 con gli occhiali da sole sul mercato italiano.

“Abbiamo costruito il posizionamento del brand con l’abbigliamento ma l’obbiettivo è sempre stato quello di creare un vero e proprio lifestyle Liu Jo. Siamo partiti qualche anno fa con gli orologi in partnership con Nardelli. Con il profumo e gli occhiali aggiungiamo due nuovi tasselli per costruire in maniera importante questo concetto lifestyle e guadagnare nuove quote di mercato”, spiega Cristiano Sturniolo, direttore marketing e comunicazione del marchio fondato a Carpi nel 1995 dai fratelli Marco e Vannis Marchi.

“Queste nuove licenze ci aiutano a rafforzare l’immagine della marca dandole una maggiore rotondità. Ci permettono inoltre di stabilire una comunicazione ancora più forte con le consumatrici e di fare comunicazione e pubblicità in maniera più incisiva”, prosegue.

Lo scorso 7 ottobre Liu Jo e Perfume Holding hanno annunciato un accordo di licenza a livello internazionale per la creazione, lo sviluppo e la distribuzione di fragranze a marchio Liu Jo. Il progetto partirà in aprile 2014 sempre sul mercato italiano con il lancio di un’eau de parfum. In seguito sarà sviluppata una linea di prodotti per il bagno.

Esordirà inoltre con la primavera/estate 2014 la linea Liu Jo Sport. “Un tassello che mancava nell’architettura del total look del marchio". Non sarà una collezione ‘activ’, ma una linea dedicata al tempo libero con la connotazione fashion di Liu Jo. Non delle felpe sportive quindi, ma capi comodi e di stile.

“La strategia dell’azienda in questo momento è quella di spingere sul processo di internazionalizzazione per raggiungere una dimensione di brand globale. In questo contesto ci stiamo focalizzando sul piano di sviluppo retail. Dopo le recenti aperture di Ekaterinburg in Russia e di Abu Dhabi negli Emirati Arabi Uniti, prevediamo di aprire nuovi negozi in Russia, Turchia e Cina”, sottolinea Cristiano Sturniolo.

In otto anni l’azienda è passata da un fatturato di 91 milioni di euro nel 2005 a 273 milioni nel 2012. Il 2013 dovrebbe essere in linea con il 2012. Il 60-65% delle vendite è realizzato in Italia, principale mercato di Liu Jo, seguito dalla Francia con una trentina di punti vendita monomarca, dal Belgio e dalla Russia.

Liu Jo è presente in 44 Paesi e 3 continenti (Europa, Africa e Asia) con una rete distributiva che conta 4.500 clienti multimarca nel mondo e 325 negozi monomarca (boutique, outlet e corner), di cui 135 punti vendita in Italia e una quarantina di proprietà. In programma: lo sviluppo della Russia “ripartita in maniera importante”, della Cina e della Vecchia Europa. Sarà poi la volta degli Stati Uniti.

Posizionato nel medio-alto di gamma, un segmento attualmente in difficoltà, il marchio continua a riscontrare un buon successo grazie ad un buon rapporto qualità/prezzo e a proposte “appetibili, aggiornate e distintive” apprezzate dal mercato. Tre anni fa l’azienda ha affidato per la prima volta la sua immagine ad una celebrità: Kate Moss. Una scelta che ha avuto riscontri più che positivi per Liu Jo, che intende ripartire in Italia nei prossimi mesi “con un’operazione molto importante sugli accessori e sul denim attraverso il lancio di nuovi prodotti iconici”.