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Con Nikeland, Nike si regala uno spazio di gioco virtuale su Roblox
Alla fine di ottobre, le ambizioni di Nike negli universi digitali persistenti sono diventate molto concrete. Il numero uno mondiale dello sport aveva infatti depositato presso alcune organizzazioni di convalida e difesa della proprietà intellettuale sette richieste di omologazione di marchi per gli universi digitali.
Una formalità in un progetto già ben avviato. A metà novembre, il colosso dello sport è stato coinvolto nell’arena digitale tramite la creazione di una Nikeland sulla piattaforma Roblox, un universo digitale persistente MMO (Massively Multiplayer Online, ovvero multigiocatore di massa sul web) nel quale la Generazione Z ha potuto, ad esempio, assistere a un concerto di Lil Nas X.
Nello spazio Nikeland, il colosso americano di Beaverton, in Oregon, ha voluto ricreare l'atmosfera della sua sede con vari spazi in cui gli avatar possono partecipare a dei minigiochi. Questi avatar, tramite uno showroom dedicato, possono poi essere vestiti con vari prodotti Nike, dal reggiseno alla felpa con cappuccio, passando per sneakers e cappellini. Nike ha voluto giocare la carta dell'interazione tra mondo virtuale e reale, trasmettendo l'attività fisica degli utenti ai propri avatar, tramite i sensori di velocità e movimento degli smartphone. Ma soprattutto, Nike utilizza la specificità di Roblox: gli utenti possono creare e sviluppare nuovi giochi nell'universo virtuale persistente.
Lo Swoosh intende valorizzare questa interazione, in particolare organizzando, nella sua "House of Innovation" di New York, un evento durante il mese di dicembre. Nell'area bambini, utilizzando la tecnologia delle lenti Snapchat, l'azienda organizzerà per i suoi clienti una caccia al tesoro digitale.
Nike sta vedendo crescere molto rapidamente le proprie vendite online e già il 21% del suo giro d’affari complessivo viene realizzato in Rete. Il suo arrivo nei mondi virtuali e la commercializzazione di soluzioni e skin in questi universi paralleli persistenti potrebbe anche apportargli una diversificazione delle entrate.
Mentre uno studio ha recentemente stimato il potenziale di mercato del Metaverso a 50 miliardi di dollari per il solo lusso, i grandi gruppi, da Facebook a Nike, stanno esaminando le opportunità che vi si possono palesare per le loro attività e si stanno posizionando per canalizzare l’attenzione degli odierni utenti di Internet. Tuttavia, seppure Roblox abbia visto raddoppiare i propri ricavi, superando il mezzo miliardo nell'ultimo trimestre, l'azienda statunitense resta in perdita.
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