Con l’AI 2023-24 In The Box cresce del 20% e lancia la collaborazione con Disney

Di

Laura Galbiati

Pubblicato il
7 mag 2023

In The Box, brand di calze e abbigliamento fondato nel 2011 a Milano da Mario Pastorini e Carla Bottoni, ha chiuso la campagna vendite dell’AI 2023-24 con un incremento di fatturato del 20%, dopo un 2022 chiuso con un raddoppio del giro d’affari, a circa 1,5 milioni di euro. Sull’onda del successo della licenza Peanuts lanciata un anno fa, il brand annuncia inoltre una nuova colab con Disney.

“La licenza Disney parte dalla prossima stagione invernale con le calze, ma la collezione PE 2024, che presenteremo al prossimo Pitti Uomo, vedrà anche l’apparel, con t-shirt, felpe e cappellini, e sostituirà la linea Peanuts, che ha riscosso un grande successo”, spiega a FashioNetwork.com Mario Pastorini.
 
Oggi il brand è presente in circa 550 negozi multimarca, di cui 120 all’estero: una sessantina in Spagna e gli altri tra Francia, Austria, Germania, Giappone e Corea. Il fatturato si suddivide equamente tra abbigliamento e calzetteria; per quanto riguarda l’apparel, caratterizzato da un mood unisex, con l’AI 2023-24 il brand ha introdotto le taglie xs, pensando al pubblico femminile. 

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“In Italia siamo presenti soprattutto al Nord, con in testa la Lombardia, mercato che gestiamo direttamente; ma anche Veneto ed Emilia Romagna stanno andando bene. Così come il Lazio, dove i numeri sono più piccoli ma che con l’ultima stagione ha visto un raddoppio delle vendite e il debutto della parte apparel”, prosegue Pastorini.
 
Anche per l’AI 2023-24, In The Box conferma la propria passione per il vintage e il suo impegno in ambito sostenibilità con la nuova mascotte Mr. Box, un orso realizzato a ricamo e vestito con frammenti di tessuto recuperati dalla produzione dell’azienda, protagonista della linea di felpe con il cappuccio e girocollo. Anche nella capsule collection In The Box x Peanuts i personaggi sono realizzati con la tecnica del ricamo e vestiti con frammenti di tessuto scozzese e in velluto recuperati dalla produzione: il tartan rigenerato che definisce la main collection decora il piumino e il cappello di Snoopy, ma anche la giacca di Charlie Brown. Infine, la capsule Collection realizzata con Disney vede protagonisti Topolino, Pluto, Paperino e Zio Paperone, riprodotti attraverso lavorazioni jacquard a effetto all-over sulle calze in cotone.
 
Per quanto riguarda i progetti futuri del brand, Pastorini ci anticipa: “Stiamo monitorando l’occasione giusta per un primo monomarca, che sarebbe a Milano perché vogliamo seguire direttamente il nostro debutto nel retail. Per il momento abbiamo un e-commerce, gestito nel rispetto del canale wholesale, che ci aiuta soprattutto nei mercati esteri in cui non abbiamo una presenza fisica”.