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Con il video “Message in a Bottle”, Louis Vuitton s’imbarca per Shanghai

Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
10 lug 2020
Tempo di lettura
3 minuti
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Louis Vuitton ha presentato nel pomeriggio di venerdì la sua ultima collezione di prêt-à-porter maschile, per mezzo di un video girato nel suo storico atelier di Asnières, nel nord di Parigi. E la storica casa di moda francese ne ha approfittato per annunciare che nelle prossime settimane la collezione viaggerà fino in Cina.

"Message in a bottle"


Chiamato “Message in a Bottle”, questo nuovo concept di presentazione — immaginato dal direttore artistico del prêt-à-porter maschile della griffe, Virgil Abloh — consiste nel rivelare la collezione gradualmente, in capitoli separati. Un format inedito, che secondo lui pone l’accento su “valori fondamentali di diversità, inclusione e unità”. E se il video è stato girato appositamente per l'occasione, la collezione stessa è in gran parte composta da nuovi modelli tagliati con i materiali delle precedenti collezioni Louis Vuitton.

Il videoclip fa parte dei 68 eventi virtuali trasmessi durante questa Fashion Week di nuovo genere cominciata lunedì. A causa della pandemia, la stagione di cinque giorni si tiene esclusivamente su Internet, senza sfilate pubbliche.

Questa prima occhiata di quasi quattro minuti alla collezione ha qualcosa di abbastanza comico. Il video si apre con due giovani traslocatori in tuta azzurra con sopra stampata la scritta “Équipe LV”, che portano un pesante scatolone marcato “Pont Neuf Ideation & Global Logistic Corporation”, un cenno al quartier generale del marchio, originariamente costruttore di bauli, a Parigi, che si affaccia sul primo ponte della capitale.

Una volta caricato lo scatolone in un camion, appare una banda di rocker disegnati come cartoni animati che avvia il motore; l'autista è un leone vestito con uno spettacolare abito a quadretti monogrammato bianco e nero, con una rosetta LV sul colletto e gli occhi con lo stemma a quattro foglie del marchio. Una carovana di camion colorati inizia quindi un lungo viaggio attraverso la capitale, costeggiando il Louvre, il Centre Pompidou, l'Arc de Triomphe; infine, i loro container sono caricati su chiatte che scendono lungo la Senna.  

Arrivando al Pont Neuf per stappare una bottiglia di champagne davanti al lussuoso hotel Cheval Blanc di LVMH, che presto aprirà i battenti nell’ex Samaritaine, gli adorabili personaggi a cartoni animati fanno l’inchino, agghindati con versioni ludiche del famoso monogramma. Il tutto accompagnato da una superba colonna sonora del trio SA-RA Creative Partners™, composto dai musicisti Taz Arnold, Shafiq Husayn e Om'Mas Keith.

"Message in a Bottle" - Louis Vuitton


Virgil Abloh, arrivato in Louis Vuitton nel 2018, ha chiamato il video “The adventures of Zoooom with friends” (“Le avventure di Zoooom con gli amici”). Il cortometraggio termina con un drago verde che vola dentro un baule di Vuitton, sulla quale si può leggere “V.A.A.” in cima e “LV Global” sul fianco. Frutto di una collaborazione con il regista di cartoni animati Reggie Know e sette artisti di storyboard, la clip dà un tono gioioso a questo nuovo concept del marchio parigino.

“Facendo attraversare gli oceani alla sua collezione, Virgil Abloh si rivolge a tutta la community di Louis Vuitton, e va ad incontrare i suoi clienti nelle loro regioni del mondo. Durante tutto il suo viaggio (delle tappe verranno forse aggiunte lungo il percorso), la collezione si trasformerà in uno scambio istruttivo tra culture e Paesi. Si tratta di un dialogo libero e inclusivo tra la casa di moda e il suo pubblico, che trascende le regole tradizionali della moda e della stagionalità”, afferma Louis Vuitton in un comunicato.

Il primo scalo è previsto a Shanghai il 6 agosto, con un cast di modelle cinesi. L’ultima tappa dovrebbe essere a Tokyo, dove Louis Vuitton ha aperto un negozio — il primo nel mondo — che distribuisce esclusivamente il suo prêt-à-porter maschile. 

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