Con Centric Brands in rotta, Marquee Brands rileva BCBG Max Azria
Il gruppo statunitense Marquee Brands approfitta dell’insolvenza di Centric Brands per riprendere il controllo delle sue licenze BCBG Max Azria e BCBGeneration, nel quadro del piano di lancio della propria piattaforma Marquee-Direct.
Con Marquee-Direct, l’azienda newyorchese Marquee Brands vuole riunire internamente tutte le sue operazioni di e-commerce, ma anche quelle di design, programmazione, merchandising, creazione di contenuti e coinvolgimento dei clienti.
Marquee-Direct ha recentemente aggiunto diversi marchi al suo portafoglio, tra cui Motherhood Maternity e Pea in a Pod, raggruppati sotto l’etichetta Destination Maternity, che oggi rappresenta la principale operazione di vendita diretta di Marquee.
“Prendere il controllo diretto di BCBG ci permetterà d’integrarla alla nostra piattaforma Marquee-Direct e di concentrarci sul prodotto e sulla comunicazione rivolta ai nostri partner globali. Il frutto derivante da questa operazione supererà sicuramente ciò che una licenza ci avrebbe apportato”, si rallegra Jonathan Greller, il direttore della strategia e dello sviluppo istituzionale di Marquee, in un comunicato.
La società BCBG Max Azria Group si era dichiarata fallita nel giugno 2017. È in quell’occasione che Global Brands aveva perfezionato un accordo di licenza per BCBG Group e aveva preso il controllo delle piattaforme wholesalee retaildi questi marchi in Nord America.
Ma Global Brands ha venduto una parte importante della sua attività a Differential Brands nel 2018, inclusa la licenza del gruppo BCBG. È in seguito a questa transazione che è stata ceduta la struttura Centric Brands. Centric Brands possiede fra gli altri i marchi Zac Posen, Hudson, Robert Graham, Swims e Avirex. Lunedì, il gruppo si è dichiarato fallito davanti al tribunale di White Plains, a Sud di New York, negli Stati Uniti.
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