8 mag 2012
Con Lumberjack , il turco Ziylan vuole conquistare l’Europa
8 mag 2012
Il gruppo turco Ziylan parte dall’Italia per conquistare il mondo. Ha acquisito il marchio di calzature Lumberjack dall’azienda veronese 3A Antonini per un importo “molto importante”, che non è stato svelato. La società fondata da Ahmet Ziylan nasce nei primi anni ‘60 nella provincia di Gaziantep. Il piccolo fabbricante di calzature si sviluppa rapidamente e si trasferisce a Istanbul per trasformare la sua attività in un gruppo leader in Turchia, che con 5.000 dipendenti fattura oggi 400 milioni di euro e distribuisce 20 milioni di paia di scarpe all’anno. Nel corso degli anni ha creato numerosi marchi fra i quali quello di scarpe sportive Kinetix o la linea di calzature confort Polaris, nonché delle catene di negozi specializzate come Flo e Polaris con un totale di 239 punti vendita. Produce e distribuisce inoltre, in licenza per la Turchia, numerosi marchi come Dockers.
Il Lumberjack store di Milano |
Con l’acquisto di Lumberjack, creato negli anni ‘80 sulla scia del successo delle scarpe da barca Timberland e diventato a sua volta un fenomeno di moda, Ziylan si affaccia al mondo fashion acquisendo una visibilità internazionale con l’obbiettivo di “diventare un gruppo con in portafoglio marchi globali”. Per raggiungere questo scopo ha creato Brand Park, una società italiana basata a Milano a cui è stata affidata la gestione di Lumberjack. Guidata dall’amministratore delegato Attila Ulkumen, la nuova entità ha trasferito le attività di Lumberjack da Verona alla capitale lombarda mantenendone alcune figure manageriali, come il direttore generale Massimiliano Rossi e il responsabile marketing Michele Tanci.
Calzatura "River" by Lumberjack |
Brand Park concentrerà le attività operative (stile, ufficio commerciale, marketing, ecc.) per diventare la piattaforma strategica dello sviluppo di Ziylan in Italia e in Europa. “Lumberjack costituisce la prima tappa di questo processo di espansione. Prevediamo di acquisire altri marchi, sempre posizionati su prezzi accessibili. Stiamo cercando sul segmento donna. In Brand Park potrebbe anche confluire qualche nostro marchio. L’obbiettivo è di raggiungere da qui a 5 anni un fatturato di 250 milioni di euro, di cui il 50% realizzato da Lumberjack”, spiega il presidente del gruppo Mehmet Ziylan, che promette importanti investimenti per realizzare il suo ambizioso progetto.
“Lumberjack ha conosciuto un enorme successo con lo storico scarponcino in pelle gialla e ha ancora un grande potenziale, ma 3A Antonini non aveva mezzi sufficienti per svilupparlo. Ziylan ha deciso di farlo tornare di nuovo leader sul mercato partendo dal suo DNA. L’idea è di proporre un prodotto dedicato alla famiglia con un buon rapporto qualità/prezzo diversificando l’offerta con accessori, borse, orologi, occhiali, ma anche abbigliamento, per creare un mondo Lumberjack e dare valore al brand”, spiega il DG Massimiliano Rossi.
La Fiat "Strada by Lumberjack" |
Il marchio ha appena firmato un accordo di co-branding con Fiat per la creazione di un pick up. Il team stilistico sarà inoltre notevolmente potenziato con designer internazionali. La produzione nel Sud dell’Italia sarà ampliata, mentre gli altri siti produttivi in India, Indonesia, Portogallo e Cina potrebbero essere ridefiniti. Con un fatturato di 31 milioni di euro, 1.600 clienti multimarca di cui 600 all’estero e 32 negozi monomarca, Lumberjack prevede un fatturato in linea per il 2012. “Ci diamo un anno per capire le esigenze del pubblico e mettere in moto il rilancio”, conclude Massimiliano Rossi.
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