Comptoir des Cotonniers: la nuova campagna adv omaggia il passato

Di

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
29 set 2016

La nuova campagna pubblicitaria di Comptoir des Cotonniers è costruita attorno a due film di tre minuti e una serie di ritratti. L'insegna del gruppo Fast Retailing ha scelto per l'autunno-inverno 2016/17 di andare a cercare le sue vecchie tesimonial adolescenti. “#ComptoirStories” costituisce un flashback che svela i volti familiari emblematici del marchio da oltre 20 anni. Nel 1997, infatti, il brand aveva portato una novità nella storia della moda scegliendo come protagoniste delle sue campagne madri e figlie.

Oggi, dopo una lunga ricerca negli archivi, il marchio francese ha ritrovato due tra le sue prime muse: Pauline e Philippine. Ambedue adolescenti quando avevano posato con le loro madri e sorelle rispettivamente nel 2003 e nel 2004, in “#ComptoirStories” si raccontano ora attraverso la lente del fotografo Quentin Briey e della regista Lise Lang-Willar.

Un filo di nostalgia, dunque, unito alla possibilità di proporre una campagna densa nei contenuti e presentabile in diversi canali, che oltre alla campagna stampa e ai toccanti videoclip è visibile anche nelle vetrine dei negozi del marchio francese.

Pubblicità

All'inizio di quest'anno, Comptoir de Cotonniers ha manifestato la volontà strategica di rifocalizzarsi maggiormente sulla Francia, in un momento in cui la piattaforma del brand è in corso di ridefinizione. A tale scopo ha progressivamente chiuso tutti i suoi negozi negli USA nel corso del 2016, dove gli affari andavano male, e oggi controlla 150 boutique all'estero e 225 nell'Esagono.

L'insegna transalpina è soprattutto presente in Europa, e con la chiusura della sua avventura americana la sua attività di export al di fuori del Vecchio Continente rimane quindi quasi esclusivamente limitata al solo Giappone (dove possiede circa 50 punti vendita), dove la capogruppo Fast Retailing ha sede e beneficia di appoggi più solidi.