Columbia Sportswear rimane prudente per il 2013 nonostante una ripresa

Dopo l'amarezza generata dai risultati ottenuti nel 2012, il gruppo Columbia Sportswear (Columbia, Sorel, Mountain Hardwear) torna a crescere.

Nel suo primo trimestre 2013, chiuso a fine marzo, il gruppo americano di abbigliamento e attrezzature per gli sport outdoor ha registrato un aumento di fatturato del 5%, con il dato che ha raggiunto i 266 milioni di euro (348 milioni di dollari USA). E il gruppo cresce su quasi tutti i fronti.

Nel suo primo mercato, gli Stati Uniti, realizza 153 milioni di euro, in aumento del 4%. L’immensa zona Asia-Pacifico/America Latina registra un +8%, con 63 milioni. L’Europa (EMEA), che è in pieno mutamento con la ristrutturazione dei suoi team, la chiusura della sua boutique di Monaco di Baviera e la partenza del suo Direttore Generale, Christian Finell, sostituito da Doug Morse, registra un +7%, con 31 milioni di euro, soprattutto grazie alle performance del suo distributore in Russia. Solo il Canada è in calo del 6%, con 18 milioni.

E da Columbia a Mountain Hardwear, tutti i principali brand del gruppo hanno avuto una crescita nel periodo. Columbia, con 230 milioni di euro, realizza un +3%. Mountain Hardwear ottiene 24 milioni di vendite, cioè un +5%. E Sorel ha vissuto un grande momento di ripresa, con un +94%, a oltre 9 milioni di euro. Gli altri marchi (Montrail) accusano invece una diminuzione del 7%, a 2 milioni di euro.

Tuttavia, nonostante questa progressione, il team dirigenziale di Columbia Sportswear non si lascia trasportare da facili entusiasmi. “Durante il primo trimestre, il tempo invernale in America del Nord ci ha aiutato a smaltire i nostri stock autunnali, in particolare attraverso la nostra rete in proprio (Direct to Consumer). Ha anche permesso ai nostri clienti multimarca di liquidare le loro scorte”, spiega Tim Boyle, CEO di Columbia Sportswear. “Tutto ciò non ha comunque alterato il loro atteggiamento di grande cautela nel realizzare pre-ordinativi in anticipo dei prodotti per l'autunno 2013”.

Il gruppo prevede quindi un esercizio 2013 in leggera contrazione. Il suo margine operativo dovrebbe fissarsi al 6,6%, influenzato soprattutto dal cambiamento delle modalità distributive in Cina. All'inizio del 2014, quando lavorava con un distributore, Columbia Sportswear creò una joint-venture con questi.

Sul medio termine, il gruppo mantiene intatta l'ambizione di diversificare la propria offerta nel corso dell'anno. Il lancio dei prodotti “Omni Freeze Zero” di Columbia, e “Cool-Q Zero” di Mountain Hardwear, dovrà permettergli di guadagnare terreno durante il periodo estivo.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)