Collezione Automobili Lamborghini arriva alla Settimana della Moda di Milano

“Non siamo un prodotto derivato, ma un vero marchio di moda”, puntualizza Boris Puddu, responsabile della divisione 'Collezioni e Licenze', che supervisiona tutte le brand extension del marchio italiano Automobili Lamborghini, che oggi è di proprietà del costruttore tedesco Audi. L’abbigliamento rappresenta il 30-35% del giro d'affari della divisione e registra una crescita del 20% ogni anno.

“Il nostro prodotto non è legato all’automobile! Ha un posizionamento di alta gamma e deve farsi conoscere come un marchio di moda”, ripete ancora il manager, ammettendo che si tratta “di una sfida molto difficile”.

Il progetto menswear è gestito dall'interno della sede italiana della firma di moda. La linea Bambino è stata invece lanciata da sei stagioni ed è realizzata su licenza dal produttore italiano Marbel.

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Per riuscire a penetrare maggiormente nel circuito dei negozi multimarca e aumentare la propria visibilità all'interno del mondo fashion, Automobili Lamborghini ha scelto il raffinatissimo “Mandarin Oriental Milan Hotel”, in apertura della Fashion Week, per presentare la sua collezione di abbigliamento maschile per la primavera-estate 2017 con un cocktail-evento.

Il total look di questa collezione è stato lanciato nel 2013 e propone un guardaroba completo per l'uomo con prodotti piacevoli confezionati con materiali pregiati e particolari (cotone impermeabile, un tessuto tecnico in stretch giapponese, ecc.).

La gamma va dai classici vestiti eleganti prodotti in Italia a un'offerta più sportiva e tecnologica, dove il logo Lamborghini è molto più visibile. Il team dello stile è guidato da Luca Lucini.

Gli accessori sono realizzati in co-branding con specialisti diversi per ciascuna categoria di prodotto: il servizio di abiti su misura con D’Avenza, le sneakers con Mizuno, la valigeria in fibra di carbonio con TecknoMonster e i 4 profumi della collezione “L” con Intertrade Group.

La linea, che si compone di 300-400 pezzi, è venduta nel flagship di Sant’Agata Bolognese, la cittadina in provincia di Bologna dove si trova la sede di Lamborghini, e attraverso l’e-commerce, in circa 130 concessionari di 70 nazioni e in una decina di punti vendita monomarca che il marchio fa gestire in franchising sparsi tra il Medio Oriente (Dubai, Abu Dhabi) e l’Asia (Thailandia e Taiwan, a Taipei).

Inoltre, Collezione Automobili Lamborghini è distribuito in vari multimarca in Europa, in Russia e nei Paesi dell’Est Europa, e in questa stagione debutta in America, suo primo mercato di sbocco per le automobili.

“Crediamo molto in questa collezione e intendiamo tornare a Milano, dove ci piacerebbe aprire uno showroom”, conclude Boris Puddu.

Dominique Muret (Versione italiana di Gianluca Bolelli)