Coin-OVS sta per vendere Excelsior Milano ai cinesi di Canudilo

Di

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
28 giu 2016

L’annuncio ufficiale non c'è ancora, ma fonti vicine alla trattativa hanno confermato a FashionMag quanto riferito dal quotidiano “Il Sole 24 Ore”: i cinesi della società Guangzhou Canudilo, quotata alla Borsa di Shenzhen, ufficializzeranno a breve l'acquisto dal gruppo italiano Coin-OVS del multimarca di lusso Excelsior Milano, aperto nel 2011, e del suo relativo format, per 21,3 milioni di euro. Il concept store di lusso diventa così l'ennesimo pezzo di moda italiana che passa in mani straniere.

L'intesa prevede la cessione di Excelsior Milano a Modern Avenue, entità a sua volta controllata da Canudilo. Sarà quindi il gruppo originario di Canton (Guangzhou, appunto), la più grande città costiera del Sud della Cina, a gestire negozi e marchio fuori dall'Italia, e sembra che la società cinese abbia già previsto 5 aperture di nuovi punti vendita in Cina entro il 2020. i due punti vendita a insegna Coin Excelsior a Roma e Venezia resteranno invece controllati dagli italiani, anche se per il CEO del gruppo della distribuzione Stefano Beraldo è “più importante in questo momento concentrarsi sullo sviluppo delle insegne Coin, OVS e Upim”, riferisce “Il Sole”.

Sempre secondo il quotidiano economico milanese, il gruppo cinese ha utilizzato come consulente per gli investimenti sull'Italia Luciano Donatelli, profondo conoscitore della filiera del tessile-moda-abbigliamento nostrana per la sua lunga esperienza in Zegna e come presidente di Confindustria Biella.

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“Il Sole 24 Ore” puntualizza poi che per garantire la continuità della formula, cioè il suo DNA italiano, l’accordo prevede che i cinque nuovi Excelsior e la selezione dei brand sia fatta da Maurizio Purificato e dalla moglie Antonia Giacinti. Quest'ultima è molto conosciuta a Milano per la sua omonima boutique, esemplare case history di successo in un segmento del retail di lusso in cui le boutique classiche sono sempre più “circondate” dai monomarca dei grandi brand.

Non è la prima volta che il gruppo Guangzhou Canudilo fa shopping in Italia, dato che esattamente un anno fa aveva comprato il 51% del brand Dirk Bikkembergs dal gruppo Zeis Excelsa di Maurizio Pizzuti e dal gruppo Sinv di Ambrogio Dalla Rovere (rimasti azionisti del restante 49%) per 40,6 milioni di euro, sempre con la regia di Luciano Donatelli da dietro le quinte.

La società cinese controlla direttamente 400 negozi di moda nell'area della Greater China e ne possiede altri 200 in concessione da marchi del lusso francesi e italiani.