Uno spazio di 4000 mq, dove prima c'era lo storico cinema Excelsior, per il nuovo department store del gruppo Coin che, con questa iniziativa, lancia un nuovo brand, Excelsior Milano, e si affaccia al mondo del lusso.

La sede del nuovo Coin-Excelsior a Milano

Jean Nouvel, l'archistar che lo ha progettato, ha recuperato un luogo chiave della città, tra via Passerella e la Galleria del Corso, strutturandolo su sette piani che sembrano sospesi in un involucro di immagini che scorrono orizzontalmente e che ripropongono locandine di vecchi film, in una sorta di trait d'union tra passato e presente, tra vecchia e nuova vocazione.

Moda, design e food le proposte commerciali, selezionatissime. I brand sono di nicchia, come Maison Martin Margiela, Marni, Dries van Noten, Balmain, Neil Barret, Marc Jacobs, Givenchy. Manolo Blahnik per gli accessori, insieme a Christian Laboutin, Jimmy Choo, Giuseppe Zanotti, Tabitha Simmons, Sonia Rykiel e tanti altri. All'ingresso un corner La Durée con i coloratissimi macarones, oltre alla cosmesi e a un grande spazio di Tiffany, Culti, Numero 9 (fiori). Il basement é dedicato a Eat's Store, food market dove si possono trovare prodotti di nicchia, oltre al ristorante. Sulla galleria si affaccia un bar.

Il primo piano è dedicato ai designer contemporanei americani, come Helmut Lang, Theory e Rag & Bone, Alice e Olivia. Il secondo, terzo e quarto piano sono appannaggio di 'Antonia', al secolo una delle boutique milanesi più chic del quadrilatero, dove propone le sue selezioni di marchi, tra abbigliamento e accessori. Piani staccati e un grande atrio d'ingresso alle aree shopping sono gli elementi caratteristici degli interni. I profili dei piani hanno un andamento sempre diverso, aggettano nel grande atrio con forme sinuose a tutta altezza. Materiali opachi e colori scuri dominano la scena.

"E' la prima volta che il Gruppo Coin si cimenta con il mondo del lusso" ha chiarito presentando lo spazio l'amministratore delegato Stefano Beraldo, specificando che si è trattato di un investimento di 30 milioni di euro, di cui 20 finanziati da Beni Stabili e 10 da Gruppo Coin. Le attese sono di 40-50 mln di fatturato annuo.

Coin non si limiterà alla sola Milano, ma ha già annunciato l'intenzione di esportare il nuovo concept e brand 'Excelsior Milano'. Innanzitutto a Verona, dove "lo stiamo progettando - ha annunciato Beraldo - in via Mazzini, in un immobile spettacolare. Abbiamo già ipotizzato altre due città italiane. Non all'estero".

Si lavora anche alla piattaforma online per poter vendere e presentare i marchi sul web. Il turn over delle griffe sarà un elemento importante del progetto, dal momento che "il negozio è piccolo rispetto agli standard dei department store internazionali e questo è il bello, nel senso che - conclude l'amministratore delegato - ci condanna a fare ricerca e selezione".