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Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
2 mag 2022
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Coca-Cola apre a Londra il suo primo fashion store europeo

Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
2 mag 2022

Presentandolo come un'esperienza di vendita al dettaglio “davvero magica”, Coca-Cola ha aperto a Londra il suo primo flagship store europeo, un negozio nel quale moda ed esperienze condivideranno le luci della ribalta.

La facciata del negozio londinese di moda della bibita più famosa del mondo - Coca-Cola


Il nuovissimo “fashion hub” di Coca-Cola si trova nell'affollata Long Acre di Covent Garden ed è il primo del suo genere in Europa, offrendo una gamma di collezioni di moda in edizione limitata e collaborazioni con stilisti esclusivi, oltre ad articoli da regalo e creazioni di bevande esclusive.
 
E con le esperienze che ora svolgono un ruolo importante nel riportare i consumatori nei negozi fisici, soprattutto dopo la fine della fase acuta della pandemia, Coca-Cola ha osservato che “le strade principali (High Streets), non sono solo per lo shopping, sono luoghi in cui si creano ricordi e si condividono esperienze”.

La boutique fa seguito al successo del lancio di negozi al dettaglio simili negli Stati Uniti. Lo store londinese presenta collezioni di abbigliamento esclusive che includono sportswear, workwear e una linea di abbigliamento e accessori sostenibili realizzati con plastica riciclata.
 
L’elenco delle collaborazioni moda del marchio americano include designer britannici e globali come Soho Grit, Alma de Ace, BAPE, Herschel, Staple, [email protected] e altri. I visitatori possono anche acquistare capi prodotti in edizione limitata.
 
Oltre a un'ampia gamma di accessori moda, come cappelli, borse, accessori tecnologici e bicchieri riutilizzabili, l'assortimento del negozio comprende anche oggetti da collezione in edizione limitata e collezioni speciali, come per il Pride del prossimo giugno.
 
Coca-Cola ha stretto una partnership con il protagonista del programma “RuPaul's Drag Race UK” e star LGBTQIA+ Tayce per aprire ufficialmente il negozio al pubblico. Inaugurazione cui sono intervenuti altri giovani creativi londinesi e creatori di contenuti, tra cui lo stilista e vlogger Magnus Ronning @magnus, il ballerino e coreografo Nifé @itsjustnife, e il musicista, poeta e presentatore @poetscorner.
 
Il lancio è supportato da una campagna mediatica mirata, che include cartellonistica, social con geolocalizzazione e la sponsorizzazione integrale delle vicine uscite della stazione della metropolitana di Covent Garden.
 
Michelle Moorehead, VP Licensing and Retail presso Coca-Cola Company, ha dichiarato: “Questo negozio costituisce per noi l'opportunità di fornire ai fan della Coca-Cola una gamma premium di moda e oggetti da collezione, nonché modi nuovi per provare i nostri drink”.
 
“Attraverso una collezione di prodotti realizzati con materiali riciclati, ci offre anche una grande opportunità per condividere i nostri impegni di sostenibilità con le persone e portarle con noi nel nostro viaggio verso un mondo senza rifiuti”, ha aggiunto.

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