Coca-Cola apre a Londra il suo primo fashion store europeo
Presentandolo come un'esperienza di vendita al dettaglio “davvero magica”, Coca-Cola ha aperto a Londra il suo primo flagship store europeo, un negozio nel quale moda ed esperienze condivideranno le luci della ribalta.
Il nuovissimo “fashion hub” di Coca-Cola si trova nell'affollata Long Acre di Covent Garden ed è il primo del suo genere in Europa, offrendo una gamma di collezioni di moda in edizione limitata e collaborazioni con stilisti esclusivi, oltre ad articoli da regalo e creazioni di bevande esclusive.
E con le esperienze che ora svolgono un ruolo importante nel riportare i consumatori nei negozi fisici, soprattutto dopo la fine della fase acuta della pandemia, Coca-Cola ha osservato che “le strade principali (High Streets), non sono solo per lo shopping, sono luoghi in cui si creano ricordi e si condividono esperienze”.
La boutique fa seguito al successo del lancio di negozi al dettaglio simili negli Stati Uniti. Lo store londinese presenta collezioni di abbigliamento esclusive che includono sportswear, workwear e una linea di abbigliamento e accessori sostenibili realizzati con plastica riciclata.
L’elenco delle collaborazioni moda del marchio americano include designer britannici e globali come Soho Grit, Alma de Ace, BAPE, Herschel, Staple, BE@RBRICK e altri. I visitatori possono anche acquistare capi prodotti in edizione limitata.
Oltre a un'ampia gamma di accessori moda, come cappelli, borse, accessori tecnologici e bicchieri riutilizzabili, l'assortimento del negozio comprende anche oggetti da collezione in edizione limitata e collezioni speciali, come per il Pride del prossimo giugno.
Coca-Cola ha stretto una partnership con il protagonista del programma “RuPaul's Drag Race UK” e star LGBTQIA+ Tayce per aprire ufficialmente il negozio al pubblico. Inaugurazione cui sono intervenuti altri giovani creativi londinesi e creatori di contenuti, tra cui lo stilista e vlogger Magnus Ronning @magnus, il ballerino e coreografo Nifé @itsjustnife, e il musicista, poeta e presentatore @poetscorner.
Il lancio è supportato da una campagna mediatica mirata, che include cartellonistica, social con geolocalizzazione e la sponsorizzazione integrale delle vicine uscite della stazione della metropolitana di Covent Garden.
Michelle Moorehead, VP Licensing and Retail presso Coca-Cola Company, ha dichiarato: “Questo negozio costituisce per noi l'opportunità di fornire ai fan della Coca-Cola una gamma premium di moda e oggetti da collezione, nonché modi nuovi per provare i nostri drink”.
“Attraverso una collezione di prodotti realizzati con materiali riciclati, ci offre anche una grande opportunità per condividere i nostri impegni di sostenibilità con le persone e portarle con noi nel nostro viaggio verso un mondo senza rifiuti”, ha aggiunto.
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