CNMI definisce le linee guida per gli influencer

Di

Laura Galbiati

Pubblicato il
12 nov 2019

Il Tavolo Digital istituito da CNMI nel 2018 ha elaborato, con il supporto degli avvocati Ida Palombella e Federica Caretta di Deloitte Legal – Studio Associato, delle linee guida rivolte al mondo degli “influencer”, che negli ultimi anni sono diventati sempre più importanti nelle attività di comunicazione dei brand di moda.

“Nell’ultimo decennio, con l’avvento e la diffusione crescente di Internet, anche la pubblicità e il modo di fare promozione sono cambiati. In particolare, i social network si sono rivelati uno strumento molto efficace per raggiungere in breve tempo un pubblico vastissimo di potenziali clienti. Ciò grazie alla loro immediatezza e facilità di utilizzo. Secondo una ricerca Eurostat aggiornata al dicembre 2017, quasi la metà delle imprese europee, indipendentemente dalla loro dimensione, utilizza almeno uno strumento social tra social networks, blogs, siti di content-sharing e wikis come mezzo di comunicazione con i propri clienti, con un incremento significativo rispetto al 2013”, si legge nel documento divulgato da CNMI.
 
Scopo dell’iniziativa è di riassumere le best practice attualmente adottate dai brand del settore e di aprire un dialogo con le istituzioni, anche in vista dell’emanazione di futuri eventuali provvedimenti legislativi in materia, ma anche con i social network maggiormente interessati e gli influencer stessi.

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Le linee guida sviluppate da CNMI si compongono di tre parti. La prima riguarda le pratiche che i brand dovrebbero attuare quando collaborano con un influencer, ossia: redazione di una policy; stipula di un contratto con l’influencer; rinvio alla policy; e infine la condotta da adottare in caso di regali agli influencer.
 
La seconda parte è formata da un elenco di sei proposte rivolte alle autorità nazionali o internazionali, che riguardano i regali e i prestiti fatti agli influencer, la definizione dell’utilizzo di hashtag come #ad, #adv, #sponsored e la regolamentazione della partecipazione agli eventi.
 
Infine, il documento prende in esame il mondo dei social network, diventati il principale strumento di comunicazione degli influencer, auspicando un dialogo tra piattaforme social e autorità per definire strumenti che consentano una comunicazione trasparente a tutela del consumatore e facilitino le attività di disclosure di brand e influencer.