Clientela d’alta gamma e mercato cinese: il lusso continua a crescere

Aiutate dalla clientela di fascia alta e dalla ripresa del mercato cinese, le vendite nel settore del lusso hanno continuato a crescere nel primo trimestre del 2023 e si prevede che continueranno su questo slancio per tutto l'anno.

LVMH, numero uno mondiale del lusso, ha visto aumentare le proprie vendite del 17% in un anno, superando i 21 miliardi di euro nel primo trimestre. “Questo è solo l'inizio, continueremo così nel 2023”, ha annunciato il CEO dell’azienda francese, Bernard Arnault, ai suoi azionisti durante l'assemblea generale del gruppo. “È partito bene perché i dati del primo trimestre sono molto buoni e ciò continuerà ad aprile”.

“Le cifre sono eccellenti e superiori alle aspettative. Il mercato le ha apprezzate”, ha dichiarato all’agenzia AFP Arnaud Cadart, Portfolio Manager della società di gestione Flornoy Ferri.

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Infatti, sulla scia della comunicazione dei suoi risultati trimestrali, LVMH (marchi Louis Vuitton, Celine, Moët Hennessy, Dior, ecc.) è entrata nella top 10 delle società più quotate al mondo. Lunedì la sua capitalizzazione di mercato ha raggiunto i 500 miliardi di dollari (454 miliardi di euro), una prima volta per una società europea.

Il sellaio e pellettiere Hermès, terza capitalizzazione dell’indice borsistico CAC 40 dietro L'Oréal, ha visto le sue vendite salire del 22%, a 3,4 miliardi di euro, nel primo trimestre. Il gruppo “conferma l'ambizioso obiettivo di aumentare il fatturato a cambi costanti”.

Da parte sua, Kering (Gucci, Yves Saint Laurent, Balenciaga, ecc.) ha ripreso slancio, con vendite in aumento del 2%, a 5 miliardi di euro, dopo una conclusione del 2022 difficile, ma la sua performance rimane inferiore a quella dei propri concorrenti.

“Più ci rivolgiamo ai ricchi, più la situazione va meglio”, ha detto il signor Cadart. “Ciò si è visto in particolare con i marchi italiani”, secondo il Portfolio Manager, che cita come esempio il marchio Brunello Cucinelli, che “fa i numeri migliori dell'industria italiana del lusso”, mentre lo scontrino medio della clientela è il più alto. Il marchio ha annunciato un aumento delle proprie vendite del 34,7% anno su anno nel primo trimestre, a 265 milioni di euro.
 
“Nessun prodotto sotto i 40.000 euro”

Il fatto che Gucci “si rivolga a una clientela meno agiata” rispetto a quella dei suoi principali concorrenti è uno dei motivi della sua performance inferiore, secondo Arnaud Cadart. Il marchio di punta di Kering sta cercando di rimediare a questo con una “strategia di elevazione”, come ha spiegato il CEO di Kering, François-Henri Pinault, a margine della presentazione dei risultati annuali.

Ad aprile ha aperto il suo primo “Gucci Salon” a Los Angeles, dove “non c'è prodotto a meno di 40.000 euro”, per “andare a trovare una clientela di altissimo livello, che da Gucci non abbiamo”, ha spiegato Pinault.
 
Nel complesso, i dati del settore del lusso per questo primo trimestre “sono un ottimo segnale per il resto dell'anno”, secondo Arnaud Cadart. “Un gruppo che riesce a mantenere una piccola crescita in volume, a imporre i suoi prezzi e a mantenere quote di mercato importanti in Cina, ha una crescita organica del 12% o del 13% garantita nel 2023”, stima.

Nonostante i timori di un rallentamento del mercato americano, la banca HSBC stima in una nota che “i prossimi tre trimestri dovrebbero crescere in linea con l'impressionante primo trimestre” registrato dal settore, aiutato dalla riapertura della Cina.

“Sono abbastanza fiducioso; essendo i leader cinesi molto saggi, useranno sicuramente il periodo che si sta aprendo per rivitalizzare la crescita cinese”, ha dichiarato Bernard Arnault a fine gennaio. “Se sarà questo il caso - tutto è cominciato a gennaio - abbiamo tutti i motivi per essere fiduciosi, persino ottimisti, per il mercato cinese”. Recentemente il CEO di LVMH ha anche ricevuto il Ministro del Commercio cinese, Weng Wentao, nella sua boutique Dior in Avenue Montaigne a Parigi.