Ciesse Piumini inaugura la sua nuova sede a Milano

Di

Laura Galbiati

Pubblicato il
21 apr 2022

Ciesse Piumini continua a investire su Milano. Dopo aver aperto lo scorso ottobre il suo primo (e per ora unico) store monomarca nel capoluogo lombardo, un flagship in corso Garibaldi 115, e a fine anno uno showroom di 300 metri quadrati nel Quadrilatero della moda, in via Spiga 42, lo storico brand di abbigliamento sportivo e urbano ha inaugurato la sua nuova sede operativa in pieno centro storico, al civico 8 di via Bandello.

“Sono stati investimenti importanti, grazie ai quali contiamo di sfruttare tutte le opportunità che una città come Milano ci può dare in termini di visibilità internazionale, ma anche per la nostra espansione nel Nord Italia”, spiega a FashionNetwork.com Fabio Primerano, Presidente Esecutivo di Ciesse Piumini.
 
Il brand, infatti, è oggi distribuito in Italia all’interno di circa 700 punti vendita multimarca, a cui si aggiungono quelli che ospitano le collezioni bimbi e la linea Active, dedicata alle attività in movimento, ma con una presenza preponderante nel centro e sud del Paese. Prima della pandemia, la società aveva avviato un piano di razionalizzazione e ottimizzazione del proprio canale wholesale, oltre che della rete di agenti.

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“La crisi sanitaria ha ovviamente rallentato e ostacolato alcuni progetti, ma siamo andati avanti. Al mio arrivo in azienda, c’erano circa 30 agenzie di rappresentanza, anche con delle sovrapposizioni in termini di aree geografiche, ora ridotte a una quindicina”, prosegue Primerano. “Per quanto riguarda il wholesale, il nostro obiettivo è di essere presenti nei negozi giusti per il brand, che ne condividano i valori e che abbiano anche le giuste metrature per ospitare le nostre collezioni. Stiamo infatti continuando a investire sull’ampliamento della nostra offerta, ad esempio affiancando ai piumini i capispalla ‘soft shell’, dall’aspetto liscio ma con caratteristiche tecniche e funzionali, oltre ad alcune proposte reversibili, che stanno andando molto bene, e all’offerta sostenibile della linea Active, che utilizza materiali ecocompatibili. Tra i progetti futuri pensiamo anche a una linea di maglieria: stiamo cercando i fornitori e i partner produttivi più adeguati per garantire i nostri livelli di rapporto qualità/prezzo”.

 
Per quanto riguarda lo sviluppo retail di Ciesse Piumini, il suo Presidente ci chiarisce che: “per noi il retail non è una priorità, lo consideriamo esclusivamente in ottica omnichannel, per arricchire con la presenza fisica e lo ‘human touch’, che fa sempre la differenza, l’esperienza online”. D’altra parte, Ciesse Piumini sta investendo molto sul proprio e-store, lanciato a fine 2020, con l’obiettivo di farlo arrivare al 15/20% del fatturato totale entro il 2023. “Per il momento il nostro e-commerce è attivo solo in Italia, ma stiamo pianificando l’apertura in altri mercati”, precisa Primerano. “Il primo potrebbe essere la Spagna, dove le vendite wholesale stanno andando molto bene”.
 
Sicuramente Ciesse Piumini ha un’enorme potenzialità di crescita all’estero, visto che oggi vi realizza solo il 5% del proprio fatturato: “I primi mercati che potremmo approcciare a livello retail fisico sono quelli in cui siamo già presenti nel canale multimarca: Spagna, Germania, Austria, Europa dell’Est, Nord Europa e Giappone. Considerata però la complicata situazione geopolitica, economica e sanitaria in cui stiamo vivendo, vogliamo muoverci con molta prudenza”, continua Primerano, che per quanto riguarda l’andamento della società ci anticipa: “La campagna vendite AI 2022-23 è andata molto bene, in particolare per quanto riguarda la linea Active. Già dal prossimo anno dovremmo tornare a un trend di crescita a due cifre, con l’obiettivo di superare i 40 milioni di euro di fatturato nel 2024, rispetto ai 25,6 milioni realizzati nel 2019. Siamo felici di constatare che la collezione donna è cresciuta molto, arrivando a circa il 45% dei ricavi della linea adulti, mente le proposte junior rappresentano il 10% del giro d’affari totale”.

 
Contestualmente all’annuncio della nuova sede milanese, Ciesse Piumini ha svelato anche la collaborazione con Alfa Romeo F1. “Il ligrone simbolo di Ciesse Piumini sarà presente sulle macchine e nei box Alfa Romeo durante i prossimi Gran Premi di Imola, Montecarlo e Monza, dove abbiamo anche in previsione di organizzare degli eventi dedicati. È una collaborazione nata da una condivisione di valori come l’innovazione, l’eccellenza del prodotto e delle performance e la volontà di superare le sfide ponendosi limiti sempre più alti”, spiega il manager.
 
Ci potremo aspettare una capsule collection Ciesse Piumini e Alfa Romeo F1? “La partnership è ancora all’inizio ed è presto per dirlo, ma sicuramente lo sport è nel nostro DNA: oltre ovviamente allo sci, in passato siamo stati presenti al Moto GP, alla Parigi Dakar e anche nella nautica. Sarebbe per noi un onore rendere disponibili ad Alfa Romeo F1 le nostre competenze tecniche in ambito abbigliamento”, conclude Primerano.