24 feb 2010 – Con un calo del 9% nel 2009, i prodotti per la rasatura Gillette hanno fatto le spese della crisi e della moda della barba lunga. Così P&G ha deciso di farlo diventare anche un marchio di prodotti cosmetici per uomo.

Con 7,5 miliardi di dollari di ricavi, i prodotti per la rasatura Gillette rimangono estremamente importanti nei progetti di Procter&Gamble. Ma, visto che i consumatori riducono gli acquisti di nuove lamette o si convertono alla barba di tre giorni, il marchio deve difendere le posizioni raggiunte. E l'innovazione tecnologica resta la sua arma principale. Dopo il rasoio Fusion a cinque lame, che nel 2007 è stato lanciato in concorrenza al quattro lame Quattro di Wilkinson, Gillette lancia oggi il ProGlide, che abbandona questa corsa al numero di lame per rivolgersi alla qualità del lubrificante.

Perché è proprio con i prodotti per la cura della pelle che Gillette intende raggiungere un nuovo trend di crescita. Ecco il motivo per cui ha sviluppato tanti prodotti cosmetici maschili pre e dopo-barba in questi ultimi anni. Dei prodotti di bellezza ai quali si aggiunge oggi una nuova linea di 13 deodoranti, di ancor più elevato valore tecnologico, con "una tecnologia termo-reattiva rivoluzionaria". I professionisti del mondo della bellezza attendono da un momento all'altro l'esplosione annunciata del mercato dei cosmetici per uomo, e Gillette ne vuole essere protagonista, senza rinunciare alla sua fetta di mercato.

Di Matthieu Guinebault (Versione italiana di Gianluca Bolelli)