16 feb 2014
Christies cresce nel prêt-à-porter shapedress
16 feb 2014
Fondata nel 1980 a Quistello (Mn) e da sempre specializzata in corsetteria e lingerie, Christies propone oggi una diversificazione di prodotto che va oltre i suoi settori storici, con la creazione di vari brand. La linea Christies è pensata per una donna matura e di classe che ricerca capi sofisticati, Naory per una giovane maliziosa e trasgressiva che ama osare, Christies Femme vuole soddisfare e vestire una silhouette più formosa senza rinunciare al contenuto moda, mentre Shapedress by Christies à porter propone abiti minimal chic-modellanti, adatti sia il giorno che la sera.
Proprio su questa nicchia di proposte, nate nel 2010, l'azienda ha puntato molto, arrivando ad affiancare all'aspetto puramente tecnico del capo dei dettagli più preziosi, per collezioni che sono divenute un vero e proprio pret-à-porter. Se nel 2010 la linea si componeva di 12 pezzi (tubini modellanti appunto), dall’AI 2014-2015 si amplia in maniera considerevole, con gonne e pantaloni dal carattere performante, bluse in seta lucida, maglioncini in mohair, giacche, body, top ed abiti sirena, per un totale di circa 50 capi, con taglie disponibili dalla 40 alla 50. Cinture rigide in metallo dorato o elastiche con micro dettagli lucenti, pochette e stole avvolgenti in pizzo completano l’offerta. Dal nero al ghiaccio sino ad una variante in contrasto di black and white per i colori autunnali, che si scaldano nelle varianti del blu copiativo e del bordeaux fino ad accendersi nei toni più luminosi del viola e del tortora. Il prezzo al pubblico degli abiti è tra i 280 e i 300 euro.
Un'evoluzione visibilie anche a livello distributivo: inizialmente le Shapedrerss by Christies à porter erano vendute solo nei negozi di intimo mentre, da circa un anno, sono presenti anche all'interno di showroom di abbigliamento a Milano, Verona, Pescara, Roma, Napoli e Catania. Di recente è stata lanciata una politica Ropo (Research Online Purchaise Online) per le shapedress, che permette al consumatore di ritirare il prodotto desiderato nei punti vendita che lo distribuiscono, con uno sconto speciale.
L’azienda ha chiuso il 2013 con un fatturato di 6 mln di euro, in linea con il 2012, realizzato per il 50% in Italia. I principali mercati esteri sono la Russia, il Giappone, la Cina e la Germania. Christies è forte oggi anche nel segmento del beachwear, con tre collezioni diversificate per stile e target, a marchio Christies, Naory e Christies Femme, nonchè attraverso la licenza per la produzione e la distribuzione a livello internazionale di Les Copains Beachwear.
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