Chloé continua la sua espansione a gran ritmo. La casa di moda del gruppo del lusso Richemont, che a fine giugno ha lanciato il suo primo sito di e-commerce in partnership con Yoox, annuncia due nuove importanti aperture di negozi, a Milano e a Parigi.

La griffe sta infatti per inaugurare la sua prima boutique in Italia, e più precisamente a Milano. Il negozio aprirà il 1° agosto prima dell'inaugurazione ufficiale, programmata durante la Settimana della Moda di settembre.

Lo spazio, di 230 metri quadrati, si trova nel Quadrilatero della Moda e del Lusso, in Via della Spiga 30, dove in precedenza si trovava la boutique di Moschino, spostatasi nell'adiacente Via Sant’Andrea. L'arredamento interno è caratterizzato da un contrasto nei materiali, con la dolcezza del legno di quercia e delle tonalità beige-rosate tipiche del marchio affiancate alla durezza del marmo e dell'ottone.

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E' lo stesso concept di negozio che caratterizza il nuovo indirizzo parigino di Chloé. La label si è spostata all'inizio di luglio dal civico 44 al 50 di avenue Montaigne, aumentando sensibilmente la superficie del suo store, che ora raggiunge i 320 metri quadri.

“La boutique è pensata per sembrare una casa e s'ispira all'altro nostro negozio di Parigi, inaugurato nel 2013 in rue Saint-Honoré. Si tratta dello stesso motivo decorativo, ma con un'evoluzione architettonica realizzata attraverso l'impiego di materie solide naturali senza che siano impiegati trattamenti diversi che non siano quelli artigianali”, indica la Maison.

Il punto vendita è arredato con mobili provenienti dallo studio del brand, come un tappeto e delle poltrone in pelo di capra e dei pezzi vintage dipinti dalla direttrice artistica Clare Waight Keller, tra i quali delle lampade e delle ceramiche.

In occasione di queste due aperture, Chloé ha fatto sapere di aver anche creato sei mesi fa a Milano un atelier di pelletteria dedicato alla produzione di borse, a supporto del laboratorio di Parigi.

L'apertura avviene dopo che la maison ha deciso di riprendere a gestire internamente la produzione dei suoi accessori in pelle e della sua linea di calzature.

L'anno scorso, la griffe aveva già reintegrato nei suoi laboratori parigini la linea giovane See by Chloé.

Con l'inaugurazione di Milano, Chloé arriva a contare un totale di 64 boutique monomarca nel mondo.

Dominique Muret (Versione italiana di Gianluca Bolelli)