Chloé: co-lab con Angelina Jolie. La stilista Gabriela Hearst sul piede di partenza?
La maison Chloé ha reso noti all’inizio di questa settimana i suoi piani per realizzare una collezione in collaborazione con Angelina Jolie, mentre sono ricominciate a circolare voci secondo cui la sua direttrice creativa, Gabriela Hearst, potrebbe essere in procinto di lasciare la griffe francese.
“La maison Chloé è orgogliosa di annunciare la sua prossima collaborazione con il collettivo creativo Atelier Jolie per un'esclusiva collezione di abbigliamento femminile di capi prêt-à-porter. Esercizio di femminilità moderna, la capsule collection celebra le connessioni autentiche da donna a donna”, ha dichiarato Chloé in un comunicato.
La capsule sarà co-firmata da Hearst e Jolie, attrice e regista che ha recentemente rivelato un nuovo progetto di moda chiamato Atelier Jolie.
Tuttavia, poche ore dopo l'annuncio della collaborazione, sono iniziate a circolare notizie secondo cui Hearst potrebbe essere in procinto di lasciare Chloé. Già nel dicembre dello scorso anno, si erano diffuse voci secondo cui Hearst avrebbe potuto andarsene ed essere sostituita da Clare Waight Keller, ex stilista proprio di Chloé.
E, oggi, poche ore dopo l'annuncio della Jolie, Women's Wear Daily e il blogger di Instagram Stylenot.com ipotizzavano che Hearst volesse trascorrere più tempo con la sua famiglia e il proprio marchio a New York. E che trovava opprimenti e stressanti i continui viaggi transatlantici tra il suo studio newyorkese e quello di Chloé a Parigi.
Hearst è entrata a far parte di Chloé nel dicembre 2020, ottenendo recensioni generalmente positive per le sue collezioni, anche se alcuni commentatori pensavano che somigliassero troppo alla sua linea omonima. La stilista di origine uruguaiana ha organizzato la prima sfilata della propria etichetta eponima a New York nel febbraio 2017, puntando molto sulla sostenibilità.
Il suo marchio è stato così influente che Hearst ha vinto il CFDA American Women's Designer Award 2020. Inoltre, si ritiene che le vendite realizzate nel periodo Hearst da Chloé, azienda controllata dal gigante del lusso con sede in Svizzera Richemont, siano state robuste.
Il comunicato di Chloé non ha indicato quando uscirà la collaborazione con Atelier Jolie. Invece ha spiegato che la collezione dovrebbe presentare silhouette fluide e dettagli tattili. Una “capsule collection con un focus sui vestiti da sera e un'estetica senza tempo ispirata ai capi eterni del guardaroba molto amato di Jolie”.
Chloé ha persino descritto Jolie come sua “collaboratrice inaugurale”, suggerendo che vi siano altre co-lab in cantiere. E che Chloé potrebbe seguire l'esempio di un'altra casa di moda controllata da Richemont, AZ Factory, che ha sviluppato collezioni con più designer nelle ultime stagioni.
Il marchio francese ha aggiunto che la collezione onorerà “i rispettivi impegni di entrambi i brand per migliorare la sostenibilità sociale e ambientale con maggiore trasparenza e responsabilità”.
Un risultato da ottenere attingendo alla rete di produttori internazionali di Chloé, rafforzata dalla sua certificazione B Corp, e incorporando una percentuale più alta di materiali a basso impatto rispetto a qualsiasi precedente collezione della maison.
“Dal momento in cui ho saputo della visione di Angelina per Atelier Jolie, ho creduto in essa. È un modo per elevare gli altri attraverso la bellezza della confezione e il suo profondo rispetto per l'ambiente. È un onore per me che Chloé sarà il primo a collaborare con Atelier Jolie, in quanto entrambi hanno grandi ideali per il miglioramento della nostra specie. Questo è il motivo per cui amo così profondamente sia Angelina che Chloé”, ha detto Hearst.
“Pochissimi marchi di lusso sono certificati B Corp. Per me è stato importante lavorare con Chloé, uno dei primi luxury brands ad essere una B Corp. È stato un privilegio disegnare con Gabriela Hearst e spero che tutte le donne si sentiranno a loro agio e belle in questa capsule collection. I miei guadagni da questa collaborazione saranno investiti nell’istituzione di apprendistati per sarti e artigiani presso Atelier Jolie”, ha aggiunto Angelina Jolie.
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