Chloé chiuderà la linea giovane See By Chloé
Sempre più focalizzata sullo sviluppo sostenibile e sull’alto di gamma, Chloé si prepara a chiudere See By Chloé. Come ha rivelato l'Amministratore Delegato Riccardo Bellini alla rivista americana WWD, si tratta di una "evoluzione necessaria e naturale a lungo termine", poiché la casa di moda del gruppo svizzero del lusso Richemont continua a salire di livello in termini di offerta, prodotti e immagine.
Lanciata nel 2001 da Phoebe Philo, la linea giovane della maison, See By Chloé, era stata reintegrata nel gruppo e internalizzata nel 2015, dopo essere stata prodotta e distribuita per molti anni dall’azienda italiana Sinv. Nel 2019, Emily Harris ne aveva assunto il ruolo di direttore creativo.
Attualmente See By Chloé conta 19 negozi in Giappone, ma la sua attività è legata per il 65% al wholesale, in particolare in Europa e negli Stati Uniti. Come sottolinea il magazine, See By Chloé è arrivata a rappresentare fino al 10% del fatturato totale e la sua interruzione comporterà un calo delle vendite nel breve termine. Chloé non è l'unica griffe ad aver preso questo tipo di decisione: anche Valentino ha annunciato lo scorso anno l'interruzione della produzione della sua seconda linea, REDValentino.
La maison è ora focalizzata su un nuovo modello di business incentrato sulla sua linea principale Chloé, realizzata nel modo più ecologico possibile dalla direttrice artistica Gabriela Hearst, al timone da tre stagioni. La sua ultima collezione in particolare ha ottenuto ottimi risultati e anche il fatturato per il 2021 è aumentato notevolmente rispetto al livello pre-pandemia, ha dichiarato Riccardo Bellini.
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