Chevrolet utilizza la moda, con Isaac Mizrahi, per vendere le sue vetture

Chevrolet è entrato nella cerchia dei marchi di automobili che strizzano l'occhio alla moda. Per vendere il suo nuovo modello Malibu negli Stati Uniti, il costruttore del gruppo americano General Motors ha commissionato una capsule fashion ad Isaac Mizrahi, uno degli stilisti ai quali i mass media americani hanno dato più risalto negli ultimi tempi, grazie alla sua partecipazione alla trasmissione televisiva "Project Runway". Sei articoli di moda costituiscono la collezione Malibu by Isaac Mizrahi, fra i quali scarpe, borse e un orologio.

Presentata a Detroit (l'ex capitale mondiale dell'industria automobilistica) nello scorso mese di ottobre, la mini-collezione è stata poi distribuita in esclusiva sul sito di gruppi d'acquisto LivingSocial. La linea riprende colori e ispirazioni dal modello di berlina Chevrolet Malibu, che il costruttore statunitense intende promuovere e pubblicizzare come si trattasse di un prodotto fashion.


Chevrolet diventa dunque parte della grande famiglia di case automobilistiche che giocano la carta della moda o del lifestyle, alla testa delle quali troviamo Mercedes-Benz, con il suo coinvolgimento nelle fashion week di tutto il mondo, Ferrari, Porsche (il cui brand Porsche Design costituisce un vero e proprio gruppo di lusso a sé stante), Mini, Fiat (che ha collaborato con Gucci e Diesel per alcune serie di Fiat 500) e ovviamente Smart, che ha appena svelato a Los Angeles un modello firmato Jeremy Scott.

Florent Gilles (Versione italiana di Gianluca Bolelli)