Chantelle porta in Italia homewear e underwear di Femilet

Di

Elena Passeri

Laura Galbiati

Pubblicato il
15 mar 2019

Con il 2019 debutta anche in Italia la distribuzione del brand danese Femilet, specializzato in underwear e homewear, la cui acquisizione, avvenuta qualche anno fa, ha permesso al gruppo francese Chantelle Lingerie, specializzato nel settore dell'intimo da oltre 140 anni, di ampliare le proprie gamme e il proprio portafoglio marchi (Chantelle, Passionata, Chantal Thomass, Darjeeling e Livera).

 
“Abbiamo acquisito Familet qualche anno fa, ma inizialmente l'abbiamo lasciato con una distribuzione locale solo nel suo Paese d'origine. Di recente abbiamo invece deciso di portarlo nel resto d’Europa e naturalmente il Belpaese è stato uno dei primi selezionati" ci spiega l’azienda, da noi incontrata in occasione del salone fiorentino Immagine Italia. "Abbiamo fatto un primo test con la PE19 in soli cinque negozi in Italia, ma con la stagione invernale vogliamo arrivare a una rete wholesale di circa 50/60 store sul territorio. I primi riscontri registrati in fiera sono stati davvero positivi, il nostro mercato ha risposto molto bene”.
 
Femilet, che propone corsetteria, underwear in cotone, lana e lana-seta e homewear in modal, viscosa e cotone, ha tra i suoi punti di forza comfort, qualità e prezzi accessibili, che si collocano tra Chantelle e Passionata: un reggiseno è venduto al pubblico tra i 50 e i 60 euro.

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Nel novembre 2017, Chantelle ha scelto l’Italia per aprire, presso il CityLife Shopping District di Milano, il suo primo concept store multimarca CL, che riunisce tutti i marchi proponendo un’offerta differenziata per prodotti, stili e fasce prezzo (lingerie, lifewear, nigthwear, accessori, beachwear). Dopo Milano, CL è stato inaugurato in Francia a Parly 2, Clermont-Ferrand, Caen e arriverà a breve a Parigi; uno store è stato inoltre aperto a Varsavia all'interno del centro commerciale Arkadia.
 
Il 2018 per l’Italia si è chiuso positivamente, con un incremento di fatturato del 5%, superiore alle medie di mercato, grazie soprattutto alla linea Soft Stretch, che propone capi senza cuciture e molto morbidi, e alla linea di parti basse One Size, che vedrà un’estensione di gamma per il 2019.