Chanel si impegna nell'economia circolare con l'Atelier des Matières
Economia circolare e upcycling sono sempre più al centro dell'attenzione nel settore del lusso. Se LVMH ha lanciato nel 2021 Nona Source, un sito per la rivendita dei suoi stock dormienti di tessuti e materiali, Chanel ha avviato quattro anni fa l'Atelier des Matières, attraverso un modello di trasformazione circolare leggermente diverso, che lavora sulla valorizzazione e il recupero dei materiali inutilizzati o dei prodotti finiti invenduti o inutilizzati dei settori della moda e del lusso.
Sin dall’inizio l'idea è stata di creare un'azienda aperta a tutti i marchi di lusso e premium, offrendo loro di rimettere a nuovo l’invenduto in termini di tessuti, materiali, prodotti finiti o semilavorati, affidandosi al supporto di ricerca e sviluppo di Chanel a Parigi, dove da otto a dieci persone sono responsabili di questo progetto. Situato a Le Meux nell'Oise, in un ex sito logistico del gruppo, l'Atelier des Matières impiega oggi 35 persone, tra cui un team incaricato di ideare soluzioni di seconda vita per gli oggetti raccolti.
L'Atelier des Matières raccoglie prodotti di abbigliamento, pelletteria e piccola pelletteria, scarpe a fine vita, ma anche materiali inutilizzati come filati e tessuti, catene o elementi metallici, bottoni e pelli, che seleziona, disassembla e trasforma "in materiali di recupero di qualità, contando sulla completa tracciabilità delle risorse affidategli, nonché sulla riservatezza e sicurezza della sua catena di trasformazione responsabile", precisa la società.
"Lavoriamo sia a circuito chiuso, come un subappaltatore che recupera del materiale da un cliente e glielo restituisce una volta trasformato, sia a circuito aperto, quando ci vengono affidati dei prodotti che rimettiamo a nuovo e in seguito proponiamo ad altri clienti”, ci spiega il direttore dello sviluppo sostenibile e della trasformazione di Chanel, Eric Dupont, che guida l’Atelier dal 2020.
Ingegnere di formazione, Dupont lavora nel gruppo da undici anni. In particolare, ha guidato la divisione Manifatture di Moda, gestendo i produttori e fornitori di Chanel, soprattutto in Italia. La sua missione all'Atelier des Matières è simile a una sorta di servizio su misura, con ordini spesso accompagnati da progetti pilota.
L'Atelier, ad esempio, ha micronizzato dei ritagli di borse in pelle Chanel, con il supporto della start-up di Tolosa Authentic Material (di cui il gruppo del lusso è azionista, ndr), per trasformarli in aggregati di materiali utilizzati nelle parti nascoste delle scarpe. Un altro esempio, la pelle è stata riciclata per creare manici di coltelli.
"Abbiamo creato anche una filiera del packaging. Vorrei sviluppare delle partnership anche con player al di fuori della moda", prosegue Eric Dupont, che sottolinea l'arricchimento reciproco tra il fornitore di servizi e i suoi clienti, che "con noi imparano anche ", e le molteplici possibilità offerte dall’ambito del recupero e del riciclo”.
Se all’inizio dell’avventura il suo cliente principale era Chanel, che continua a supportare attraverso le sue strutture e la sua unità di ricerca e sviluppo, l'Atelier des Matières ha ora otto clienti. Anche se, come ammette il manager, l’attività non è ancora redditizia. “È chiaro che dietro ci deve essere un'economia, che il processo messo in atto renda il progetto redditizio. Per il momento, non stiamo guadagnando soldi con alcuni dei casi che trattiamo", ci confida.
Finora molto riservato, l'Atelier des Matières si è trovato recentemente sotto i riflettori durante il Festival di moda di Hyères, come partner del concorso con un Premio dedicato, inaugurato in questa 37esima edizione. L'azienda ha fornito ai dieci finalisti della categoria moda i materiali per creare un look, premiando la finlandese Sini Saavala. Un modo per questa realtà di acquisire visibilità e farsi conoscere dalle nuove generazioni di stilisti, potenziali futuri clienti.
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