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Chanel acquisisce il marchio di beachwear uomo Orlebar Brown

Versione italiana di
Laura Galbiati
Pubblicato il
today 28 set 2018
Tempo di lettura
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Qualche giorno dopo essersi aggiudicata una partecipazione del 20% nel brand di orologi F.P. Journe, Chanel cambia settore e compra Orlebar Brown, marchio britannico specializzato in costumi da bagno maschili alto di gamma. La transazione, i cui termini non sono stati divulgati, è stata effettuata con il fondatore del marchio Adam Brown, il fondo di investimento Piper e degli azionisti di minoranza.

L'e-shop di Orlebar Brown - DR


“Oltre a condividere dei valori comuni e il medesimo approccio in materia di qualità e savoir-faire, questa transazione rappresenta un’opportunità ideale per creare sinergie tra Orlebar Brown e Eres”, ha sottolineato Philippe Blondiaux, Direttore Finanziario Mondo di Chanel. L’acquisizione di Orlebar Brown rappresenta infatti il completamento maschile per Eres, il marchio di lingerie e beachwear donna comprato da Chanel nel 1996.
 
In quanto brand “nativo digitale”, Orlebar Brown consentirà a Eres di rafforzare la propria expertise digitale e di ottimizzare la propria strategia di distribuzione omnichannel. Da parte sua, il marchio britannico potrà “beneficiare dell’esperienza e delle competenze a livello retail di un player storico del mondo dei costumi da bagno di alta gamma”, ha proseguito Philippe Blondiaux.

Adam Brown, che ha fondato il brand a Londra nel 2007, continuerà a ricoprire il ruolo di direttore creativo, accanto al CEO Paul Donoghue. Orlebar Brown è stato lanciato 11 anni fa tramite un e-shop, attraverso il quale ancora oggi si effettuano il 40% delle vendite. In seguito, la griffe ha creato un network di 24 boutique fisiche in 11 Paesi, oltre a 250 rivenditori.
 
Entrando a far parte dell’universo Chanel, il marchio, che ha ancora sede a Londra e impiega 129 dipendenti, perseguirà la sua strategia digitale e il suo sviluppo estero attraverso l’apertura di nuovi negozi negli Stati Uniti, in Europa e in Asia.
 

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