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Pubblicato il
13 ott 2020
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Cartier sceglie Milano per il primo hub europeo dedicato all’orologio Pasha

Pubblicato il
13 ott 2020

Cartier ha inaugurato lo scorso 8 ottobre uno spazio temporaneo, denominato Pasha Hub, dedicato al celebre orologio, icona della maison. Per farlo ha scelto Milano, città in cui è presente da circa 40 anni con un flagship store di quattro piani in via Montenapoleone, completamente rinnovato nel 2012.

Il Pasha Hub di Cartier in via Gesù 4 a Milano - Photo: Giorgia Benazzo

 
Anche il nuovo spazio, che rimarrà aperto fino al 17 ottobre, è ubicato, ça va sans dire, nel Quadrilatero della moda del capoluogo lombardo, precisamente al civico 4 di Via Gesù. Si tratta di una location espositiva e non commerciale, pensata per “celebrare il ritorno di un orologio cult per gli italiani, dove incontrarsi per condividere ed esprimere la propria unicità, la propria creatività e il proprio talento, in assenza di confini fisici che limitino le idee e le aspirazioni di ognuno”, spiega la maison.
 
Il Pasha Hub, i cui ingressi sono ovviamente contingentati, si articola in cinque differenti aree: la “Big Time area”, dove conoscere digitalmente la Pasha Community; lo spazio “Touch & Try”, dove scoprire e provare nuovi orologi Pasha; l’area gaming, dove cimentarsi nel “Pasha Game” direttamente sul proprio device; la “Community Generation”, dove vivere una nuova esperienza digitale unica; e il “Bar à Pasha”, dove degustare il Pasha Cocktail e provare la nuova fragranza Cartier.

Con l’orologio Pasha, che incarna valori di libera espressione, positività e inclusione, Cartier intende rivolgersi alle nuove generazioni. Lo scorso settembre, la maison ha presentato una campagna multimediale con protagonisti cinque giovani talenti: Rami Malek (vincitore nel 2019 del premio Oscar per la sua interpretazione di Freddy Mercury nel film Bohemian Rapsody); Troye Sivan, cantante, attore e youtuber sudafricano naturalizzato australiano; Willow Smith, attrice, cantante e produttrice discografica statunitense; Maisie Williams, attrice britannica nota per il ruolo di Arya Stark nella serie “Il Trono di Spade”; e Jackson Wang, rapper, cantante, ballerino e conduttore televisivo cinese.
 
La campagna, diffusa a livello mondiale, è stata affidata al fotografo di moda newyorchese Craig Mc Dean, che ha sviluppato la creazione di immagini intorno ai nuovi ambassador Pasha.

Cartier è una delle griffe di punta del gruppo svizzero Richemont, che realizza oltre la metà del proprio fatturato grazie alle vendite di gioielleria e orologi. Nell’esercizio fiscale 2019-20, chiuso a fine marzo, la società ha registrato un giro d’affari in salita del 2% a 14,2 miliardi, nonostante la pandemia di coronavirus abbia pesantemente intaccato gli utili: l'utile netto è calato del -67% a 931 milioni di euro, mentre l'utile operativo è sceso del -22% a 1,52 miliardi e il relativo margine si è attestato al 10,7% rispetto al 13,9% dell’esercizio precedente.

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