Carhartt accresce la propria visibilità. Il brand ha infatti perfezionato un accordo di partnership con l'azienda specialista nella customizzazione di automobili West Coast Customs (WCC). Un nome che potrebbe non dire molto al grande pubblico, senonché questa azienda artigianale è stata all’origine del popolare format di successo proposto poche stagioni fa da “MTV” che si chiamava “Pimp My Ride”. Il suo concept era: personalizzare delle automobili più somiglianti a rottami che a vere e proprie vetture, spesso in possesso di ragazzi non molto abbienti, per trasformarle in vere reggie circolanti, superequipaggiate (a volte anche in modo molto eccentrico) e ultrascintillanti ("bling bling").

Immagine West Coast Customs

Una trasmissione che ebbe grande successo soprattutto tra un pubblico molto giovane. Un successo di cui Carhartt vuole avvalersi, perché siglando questa collaborazione la label americana specialista nel workwear diventa la fornitrice delle uniformi delle équipe della West Coast Customs. Delle tute che saranno ancor più visibili dal momento che la stessa WCC sta per lanciare una nuova trasmissione, chiamata "Inside West Coast Customs", che sarà diffusa sulla catena televisiva “onDiscovery” a partire dal prossimo gennaio.

Di Sarah Ahssen (Versione italiana di Gianluca Bolelli)