Candiani Denim festeggia i 75 anni a Parigi e lancia un marchio di qualità

Di

Dominique Muret

Pubblicato il
23 mag 2013

La Tessitura di Robecchetto Candiani (TRC Candiani), meglio conosciuta sotto il nome di Candiani Denim, è nata nel 1938 nella cittadina di Robecchetto con Induno, a 45 km a nord di Milano, dove continua, da 75 anni, ad assicurare l’intero ciclo della produzione dei suoi tessuti in denim, dalla filatura, tessitura, tintoria, al finissaggio e al controllo di qualità.

Il fondatore, Luigi Candiani, ha iniziato fabbricando tessuti per abiti da lavoro, noti come “massaua”. Il figlio e il nipote hanno portato avanti l’attività specializzandosi nella tessitura esclusiva del denim e mettendo nel contempo l’accento sull’innovazione per posizionarsi su un prodotto alto di gamma, venduto oggi ai più noti marchi di jeans e alle grandi griffe.

L’azienda, arrivata alla quarta generazione, è guidata oggi da Alberto Candiani. Possiede il più grande stabilimento produttivo di denim d’Europa (85.000 m2), conta 700 dipendenti e fabbrica 30 milioni di metri di tessuto all’anno. Il fatturato di 125 milioni di euro è realizzato per l’80% all’estero, prevalentemente in Europa e negli Stati Uniti. “Dopo un periodo all’insegna dei chino e dei tessuti non denim, c’è stato un ritorno significativo al jeans”, indica il responsabile marketing Simon Giuliani.

Per celebrare il 75° anniversario, Candiani Denim ha scelto di andare a Parigi proprio durante il salone dedicato al mondo del jeans “Denim by Première Vision”, a cui non ha partecipato questa stagione preferendo concentrarsi sul suo evento. L’azienda lombarda ha quindi organizzato dal 22 al 23 maggio, presso la “péniche” parigina Baleine-Blanche, un party e una mostra in cui ha raccontato il suo percorso attraverso prodotti, foto e i 75 tessuti che hanno fatto la sua storia.

In occasione dell’evento parigino, Candiani ha lanciato il progetto “Rivetto d’oro”, un sigillo che permette di garantire la qualità elevata dei suoi tessuti di denim. “Siamo un’azienda B2B e grazie a quest’operazione parliamo direttamente al consumatore. Questo rivetto d’oro sarà fornito solo ai clienti che comprano la fascia premium dei nostri prodotti”, spiega Simon Giuliani. Applicato sulla tasca destra del jeans e accompagnato da un cartellino che spiega il progetto, il rivetto d’oro Candiani segnalerà ai clienti del marchio che il tessuto del loro denim è stato fabbricato interamente in Italia seguendo standard di elevata qualità.