Camper lancia un brand outdoor in partnership con la leggenda del trail Kilian Jornet
Kilian Jornet non ha ancora chiuso con lo sport. Se a fine 2021 aveva appeso le scarpe da trail Salomon, dopo quindici anni di collaborazione con il produttore francese di attrezzature sportive, lo spagnolo, tre volte vincitore (tra gli altri) dell'Ultratrail del Mont-Blanc (UTMB) si lancia in una nuova sfida con il gruppo Camper.
Lo sportivo e lo specialista spagnolo delle calzature guidato da Miguel Fluxa hanno infatti annunciato la nascita di Nnormal, un nuovo marchio di attrezzature per le attività outdoor, che punta a offrire prodotti tecnici con una bassa impronta ambientale. In un cortometraggio girato in Norvegia, dove vive il campione, e che funge da teaser per il lancio del brand che avverrà il prossimo autunno, la voce fuori campo di Kilian Jornet annuncia con il suo accento spagnolo "This is not a revolution. This is Nnormal. Your Path. No trace" (Questa non è un rivoluzione. Questo è Nnormal. Il tuo percorso. Nessuna traccia, ndr).
"Con Camper condividiamo gli stessi valori e questa è stata un'enorme motivazione per avviare questo progetto”, spiega Kilian Jornet in un comunicato stampa. “(…) Per ridurre al minimo il nostro impatto ed evitare consumi eccessivi, stiamo lavorando molto sulla scelta dei materiali ed esploriamo nuovi design. È un percorso lungo e difficile, ma è al centro della mia motivazione e di quella di tutta la squadra nel momento in cui è iniziato il progetto".
La nuova proposta, che sarà disponibile online e presso selezionati rivenditori con un posizionamento "in linea con i prezzi di mercato", sarà limitata per la prima stagione, ma il team Nnormal, che testa i prodotti progettati in Spagna sul terreno di gioco dello sportivo norvegese, intende offrire rapidamente vestiti e accessori, ma anche scarpe. E l'esperienza di Camper nella progettazione e nella produzione di calzature può fare la differenza.
"Creare un nuovo marchio è sempre un'avventura entusiasmante, anche se siamo consapevoli delle sfide che comporta", ha dcihiarato Miguel Fluxa, CEO di Camper e membro della quarta generazione della famiglia fondatrice. “Poter lavorare con un personaggio come Kilian è davvero un'opportunità unica. Siamo perfettamente complementari: Kilian porta la sua esperienza nello sviluppo del prodotto e la sua visione di ciò che possiamo fare per l'ambiente, mentre noi portiamo la nostra imprenditorialità, la nostra esperienza nella produzione di scarpe e il nostro know-how creativo".
L’intento dichiarato di Nnormal è quello di costituire una community fidelizzata ancor prima della commercializzazione del marchio. Il fatto che Kilian Jornet indosserà i prodotti della label nelle gare di trail dei prossimi mesi, in particolare all'UTMB il prossimo agosto, ma anche la sua attività sui social, con i suoi 1,3 milioni di follower su Instagram, potrà sicuramente dare una grande visibilità a Nnormal.
Nel 2021 Camper ha visto le sue vendite aumentare del 22% a 146 milioni di euro.
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