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Pubblicato il
18 mag 2022
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Camomilla Italia consolida il progetto franchising

Pubblicato il
18 mag 2022

Il brand di womenswear Camomilla mette il turbo al progetto franchising in Italia con 10 nuove aperture monomarca su tutto il territorio nel corso dell'anno. Il piano di aperture, complice anche il covid, si inserisce in un “processo di ristrutturazione del network del brand, con focus sul mercato italiano”, spiega a FashionNetwork.com Mario Pierro, direttore commerciale e seconda generazione della famiglia fondatrice. 

Camomilla


Camomilla conta circa 240 monomarca in Italia, equamente ripartiti tra diretti e franchising, per un totale di oltre 3 milioni di capi venduti all’anno. La strategia di affiliazione viene lanciata dall'azienda nel 1997 con una formula innovativa, basata sul conto vendita con reso totale dell’invenduto per i partner. L’offerta favorisce la collaborazione con i partner, attraverso la fornitura di tutti gli strumenti necessari, dalla piattaforma e-commerce per generare vendite online e in store in modalità “scaffale infinito”, alla gestione centralizzata e gratuita delle campagne di web marketing finalizzate al drive to store, fino alla merce in conto vendita e il supporto nella progettazione dello punto vendita.

Continua, inoltre, la scommessa sul progetto capsule. “Quella bambina ha esordito con la primavera-estate 2022, mentre questa estate riproponiamo la ‘comfort’ per taglie forti che ha riscosso molto successo lo scorso inverno. Da due anni abbiamo lanciato la linea da cerimonia Camomilla Couture che rappresenta un upgrade della collezione”, sottolinea Pierro.

Camomilla


L'azienda registra buoni risultati in termini di vendite nelle sue regioni di riferimento, come Piemonte e Liguria, e sta portando avanti un’ottimizzazione di prestazioni e servizi in altre aree del Paese già ampiamente presidiate, come Sicilia e Puglia. Relativamente alle località balneari, il progetto di espansione si concentrerà su Liguria, Toscana, Puglia e Sicilia.

Camomilla Italia, fondata nel 1974 a Napoli da Luigi Pierro, ha debuttato sul mercato con l’abbigliamento, ma oggi veste un total-look donna per tutte le occasioni d’uso. L’abbigliamento continua a pesare per il 70% sul fatturato, il resto lo fanno gli accessori.

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