Camicissima accelera negli Stati Uniti con un nuovo partner

Di

Elena Passeri

Pubblicato il
24 giu 2013

Il Gruppo Fenicia, a cui fa capo il brand italiano di camiceria Camicissima, dopo aver chiuso il 2012 con un fatturato pari a 51,4 milioni di euro, in crescita circa del 12% sul 2011 (quando fu di 46,2 milioni di euro), ha siglato un accordo con Coronation Group per dare nuovo impulso allo sviluppo del mercato statunitense.

Coronation Group è una società basata a Miami di recente costituzione, dedicata alla gestione di progetti di sviluppo retail. L'azienda fa capo a un gruppo industriale attivo in diversi ambiti, fra cui le telecomunicazioni, il settore delle software house e il real estate. L’accordo di distribuzione esclusiva tra le due realtà prevede l’apertura di 176 punti vendita entro il 2018, di cui i primi 3 in Florida già in fase di avvio, ossia entro la fine del 2013. La collaborazione, inoltre, si estenderà al canale e-commerce che Coronation Group gestirà per Camicissima in tutto il continente americano. L’investimento complessivo messo a budget dal partner di Miami per l’attività concordata è fra i 40 e i 50 milioni di $.

“Siamo molto soddisfatti di questa partnership che ci consentirà di portare il nostro marchio a contatto con il mercato americano in tempi decisamente veloci. Abbiamo infatti avuto già occasione di testare la formula delle 3 camicie a 99,90 $ e il gradimento dei nostri prodotti negli store diretti aperti a Manhattan e, forti dei risultati ottenuti, ci sentiamo oggi pronti per affrontare la sfida più ampia di una distribuzione allargata nel mercato nord americano”, hanno commentato Fabio e Sergio Candido, rispettivamente Presidente ed Amministratore Delegato di Fenicia SpA, Gruppo a cui fanno capo anche i marchi Feni Uomo e Camicissima Woman.

Camicissima, per avere successo nel mercato americano, conta sulla sua gamma di prodotti dal value for money estremamente competitivo, sull’indubbio fascino di un brand italiano, sul sistema gestionale del retail sviluppato internamente puntando a un alto livello qualitativo, sul nuovo concept di negozio più moderno e raffinato e infine su una strategia di marketing abbastanza unica, che prevede pacchetti di acquisto particolarmente interessanti sia come costruzione – anche con taglie e modelli di camicia diversificati – che per punto prezzo.

Il gruppo di abbigliamento e camiceria per uomo e donna Fenicia è oggi presente, oltre che in Italia, proprio negli Stati Uniti (con la società Camicissima Inc.), ma anche in Egitto, Emirati Arabi, Grecia, Spagna, Russia e Libano e ha in previsione di continuare l’espansione a livello internazionale.