Camaïeu: il nuovo PDG si concede due anni per ritrovare l'equilibrio

Il nuovo PDG del marchio di prêt-à-porter femminile Camaïeu guarda al 2022 per “ristabilire l'equilibrio” dell'azienda, in difficoltà finanziarie e rilevata il 17 agosto da un nuovo azionista. “Ci siamo dati due anni per riportare la società in equilibrio”, ha detto Wilhelm Hubner mercoledì all'agenzia AFP.

Posta in amministrazione controllata a fine maggio, la società francese, la cui sede si trova a Roubaix, è stata comprata dalla Financière Immobilière Bordelaise (FIB), fondo di investimento specializzato in immobili commerciali dell'imprenditore Michel Ohayon, che oltre a Hubner ha assunto Samuel Alimi, dirigente della società SL Sourcing Group, per occuparsi di prodotto e logistica.
 
La nuova dirigenza menterrà 2.619 dipendenti, su circa 3.100, e conserverà 511 negozi, sui 634 esistenti. 122 negozi sono già chiusi da dopo la decisione del tribunale commerciale di Tourcoing del 17 agosto, che ha venduto l'azienda per due euro e gli stock per 300.000 euro.

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“Abbiamo scritto un business plan prudente, tenendo conto del contesto e del fatto che l'azienda era in grande difficoltà. Abbiamo fatto delle scelte, abbiamo rinunciato al mercato internazionale, al 20% della rete di negozi, che stava perdendo molti soldi”, ha riassunto Wilhelm Hubner, ex direttore generale di Auchan Retail, che si dice fiducioso per il futuro.
 
Per dare una svolta all'azienda, la nuova proprietà vuole soprattutto rivedere le collezioni, sfruttare la base di di 6 milioni di clienti, rifornirsi per il 40% nel bacino del Mediterraneo e per il 60% in Asia, contro l’attuale 90% di importazioni extraeuropee, ed investire in particolare 85 milioni di euro in tre anni in logistica, ristrutturazione dei negozi e ricerca e sviluppo.

Wilhelm Hubner intende inoltre triplicare la quota delle vendite online sul fatturato, dall’attuale 6% ad un 15-20% in due anni, nel contempo “reclutando” nuovi clienti in negozio. “L'esperienza digitale sul nostro sito sarà performante quanto nel sito di Amazon”, ci assicura, sottolineando anche di non credere “affatto allo zero fisico su quel mercato”.

Nell'autunno del 2021, dei corner Camaïeu dovrebbero essere presenti nelle 22 Galeries Lafayette, gestite dal fondo FIB e Michel Ohayon, il quale ha la “volontà d’investire nel retail”.
 
“Camaïeu fa parte di questa strategia che non ha nulla a che vedere con una transazione immobiliare poiché, a parte la sede e il magazzino, non siamo a casa nostro, siamo in affitto ovunque”, ricorda.