Calvin Klein: Eva Serrano (ex inditex) è la nuova Global Brand President
Calvin Klein, che dalla scorsa estate era presieduto ad interim da Stefan Larsson, CEO del gruppo di moda americano PVH Corp, ha annunciato la nomina di Eva Serrano nel ruolo di Global Brand President. Manager esperta del settore fast fashion, Serrano ha trascorso gran parte della sua carriera nel colosso spagnolo Inditex. Sarà operativa nella nuova posizione da marzo 2023 e riporterà direttamente a Stefan Larsson.
Succede a Trish Donnelly, che ha lasciato ad agosto il gruppo e il suo doppio ruolo di CEO di PVH Americas e General Manager di Calvin Klein World. In quell’occasione, la società aveva annunciato l’intenzione di creare due posizioni per sostituirla: quella di Global Brand Manager per Calvin Klein e quella di Regional Manager per PVH Americas, che resta ancora da ricoprire.
Eva Serrano proviene da Inditex, dove ha lavorato per quasi vent'anni e dove dal 2019 ricopriva il ruolo di General Manager per la Greater China. In precedenza è stata direttrice commerciale del gruppo in Asia e in passato ha ricoperto altre posizioni di responsabilità, lavorando per diversi marchi. Conosce particolarmente bene l'intera catena del valore, sia nel retail (prodotto, marketing, esperienza cliente in-store e digitale), sia nella supply chain, con "una vera visione omnicanale del mercato", sottolinea PVH nel suo comunicato stampa . Ha iniziato dall’Europa, dove ha contribuito allo sviluppo di Zara, brand di punta del gruppo spagnolo.
Ce n’è abbastanza per ritenere che Eva Serrano abbia le competenze strategiche per potenziare Calvin Klein. Tra l’altro, la manager arriva in un momento chiave del percorso di rilancio dell'azienda newyorkese, proprietaria anche di Tommy Hilfiger, attraverso il suo piano di sviluppo pluriennale PVH+. La scorsa estate, il gruppo ha assunto un altro specialista del fast fashion, ovvero David Savman, veterano della svedese H&M, come Vicepresidente esecutivo e Direttore della supply chain.
"Eva è un leader unico nel settore della moda e dell'abbigliamento e possiede una comprovata esperienza all'interno di uno dei gruppi più innovativi e performanti al mondo nel nostro settore", ha dichiarato Stefan Larsson, anch’egli ex manager del gruppo svedese H&M. "Sa come stimolare la crescita del marchio sui mercati mondiali, come connettersi con il consumatore e cosa serve per essere vincenti sul mercato", conclude il patron di PVH Corp. "La sua esperienza sarà la chiave per liberare tutto il potenziale globale di Calvin Klein".
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