Calano le vendite, ma Desigual prosegue la sua trasformazione

Desigual ha chiuso l’esercizio 2016 con un utile netto di 71 milioni di euro, corrispondenti a un incremento del 9% rispetto all’anno precedente. Le vendite sono però calate del 7,8%, a 861 milioni di euro. Le vendite sono diminuite sul mercato europeo, che rappresenta il 90% dell’attività del marchio spagnolo. Per contro, il business ha continuato a crescere nel resto del mondo, soprattutto in America Latina.

L'EBITDA è sceso del 17% da un anno all’altro, a 166 milioni di euro, a causa del calo delle vendite, della crescita del dollaro rispetto all’euro e dell’adozione di nuovi tessuti e materiali più costosi.
 
Alberto Ojinaga, direttore delle operazioni di Desigual, ha dichiarato all’agenzia “Europa Press” che l’incremento dell’utile netto (registrato nonostante il calo delle vendite e dell’EBITDA) può essere spiegato con l’attuazione del nuovo piano strategico, che avrà efficacia su un periodo di due anni, ma anche con la presenza di oneri per fonrniture straordinarie nei conti del 2015, determinati dal piano di trasformazione della società.

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Il flusso di cassa netto è stato pari a 381 milioni di euro, per un aumento di 83 milioni in un anno. Alberto Ojinaga ha precisato che l’azienda aveva generato il miglior flusso di cassa della sua storia. Il manager ha aggiunto che “lo stato di salute eccellente” della liquidità dell’azienda permette a Desigual di affrontare con fiducia il processo di trasformazione.
 
Un processo che implica dei cambiamenti per quanto riguarda il design dei vestiti, un riposizionamento del marchio basato su una migliore conoscenza della clientela e una riorganizzazione della rete distributiva.
 
L'anno scorso, Desigual ha aperto 7 negozi e ne ha chiusi altri 37. La ristrutturazione dovrebbe proseguire anche quest’anno, ma in modo “molto moderato”, ha detto Alberto Ojinaga, tenendo conto del fatto che il brand gestisce una rete di oltre 500 negozi.
 
È in tale contesto che Desigual ha annunciato la nomina di David Meire come direttore della clientela. In precedenza, Meire ha lavorato 17 anni per Nike, ricoprendo varie funzioni commerciali e strategiche in Europa. Entrando a far parte del comitato di gestione di Desigual, il manager avrà, insieme ad Alberto Ojinaga e al CEO Thomas Meyer, la responsabilità di rendere il marchio ancora più vicino ai propri clienti.
 
Versione italiana di Gianluca Bolelli; fonte: Europapress.es